Prekės ženklo strategija: strategijos reklamuoti savo prekės ženklą

Trečias žingsnis norint prekės ženklą paversti super prekės ženklu

Ankstesniuose epizoduose matėme, kaip sukurti veiksmingą prekės ženklo pozicionavimą ir kaip sukurti pažangiausią prekės ženklo tapatybę. Šiandien bandysime eiti toliau, pereidami prie tų, kurie yra veikla, skirta prekės ženklo reklamai. Šių veiklų visuma vadinama prekės ženklo strategija, tiksliau: formule prekės ženklo strategija galime nurodyti tiek prekės ženklo strategijas siaurąja prasme (linijos išplėtimas, prekės ženklo išplėtimas, kelių prekės ženklų išplėtimas ir kt.), tiek bendresniais terminais – strategijas. kurias įmonė įgyvendina siekdama reklamuoti save ir savo produktus ar paslaugas rinkoje. Atsisakydami pirmos grupės, mažiau įdomios ir, žinoma, konkretesnės, pabandykime nustatyti priemones ir kanalus naudoti prekės ženklo reklamai, kuri atitinka lūkesčius.

Šios priemonės apima ilgą sąrašą alternatyvų, kurios neišvengiamai skiriasi priklausomai nuo tikslo, fizinės įmonės veiklos vietos, sektoriaus, kuriam ji priklauso ir pan. Sudėjus visas galimybes, turėtume begalinį sąrašą ir pakankamai medžiagos traktatui parašyti... daugiau nei straipsniui! Šio fokuso erdvės ribose verčiau sutelksime dėmesį į universalų arba beveik universalų parametrą: IG arba investicijų grąža. Įvedę „marketingo kanalų IG“ arba „kanalo IG įvertinimas“ į „Google“, rasime įvairių šaltinių straipsnių ir grafikų, rodančių kanalus ir įrankius, turinčius didžiausią IG procentą. Kai kurie grafikai netgi rodo ekonominė grąža doleriais už kiekvieną investuotą dolerį. Čia norime pradėti suprasti, kuria kryptimi judėti prekės ženklo strategijos požiūriu.

RINKODAROS EL. PAŠTAIS: GERIAUSIA STRATEGIJA

Na taip: 2019 m. el. pašto rinkodara vis dar yra viena geriausių visų laikų reklamos priemonių. Todėl bet kuri įmonė, elektroninė prekyba, tinklaraštis ar verslas turėtų įdiegti el. laiškų siuntimo potencialiems klientams sistemą, atsižvelgiant į tai, kad statistika yra prieštaringa, bet tai už kiekvieną el. pašto rinkodarai išleistą dolerį. su pardavimu susigrąžinti iki 70. Štai kodėl adresų duomenų bazės kūrimas turėtų būti vienas iš jūsų prioritetų. Negalite tikėtis, kad sulauksite sėkmės pirkdami profiliuotų žmonių vardus, kurių nematyti. Būtent jūs turite sukelti susidomėjimą savo verslu ir priversti vartotojus natūraliai užsiprenumeruoti naujienas ir naujienas. Investuokite į turinio rinkodarą, skelbkite patrauklius straipsnius, pasiūlykite elektroninę knygą nemokamai atsisiųsti per kelis mėnesius jūsų naujienlaiškis taps stiprus ir klesti, leidžianti siųsti ne tik naujienas, bet ir specialius pasiūlymus bei akcijas prenumeratoriams. 

SEO STRATEGIJA: EKOLOGIŠKOS POZICIAVIMO STIPRĖ

Investuoti į SEO yra gera idėja, bent jau žiūrint į statistiką šiuo klausimu. Todėl laimėjusio prekės ženklo strategijos visada turėtų apimti tam tikrą paieškos variklio optimizavimo (SEO) kiekį, būtent optimizavimas paieškos sistemoms. SEO kampanijų objektas gali būti ne tik visa įstaigos svetainė, bet ir elektroninės prekybos svetainė su produktų aprašymais arba tinklaraštis su straipsniais. Turimo turinio optimizavimas – nuo ​​statinių puslapių iki įrašų – padidina tikimybę būti Google viršuje pagal dominančius raktinius žodžius. Prekės ženklas, kurio tikslinė SEO strategija atitinka jo verslą, yra prekės ženklas, kuris pasirodo paieškos sistemose kiekvieną kartą, kai vartotojas įveda užklausą, susietą su konkrečia tema. Neįprastas būdas reklamuotis už mažą kainą, nes vieną kartą nustatę 100, 200 ar 300 raktinių žodžių, lankytojų srautas laikui bėgant bus pastovus, neišleisdamas nei vieno cento!

INTERNETO EKRANAS IR PPC: AKCIJA IKI MAKSIMALIŲ

Tolesnė jūsų prekės ženklo rinkodaros strategija vėl apima internetą ir ypač reklamą ekranuose ir PPC (mokėjimo už paspaudimą) platformose. Šiuo atveju tai yra remiami skelbimai kurie pagal jūsų nustatymus rodomi žmonių auditorijai, kuriai taikoma pagal pomėgius, amžių, geografinę kilmę, lytį, įrenginį ir kt. Vadinamasis vaizdinės reklamos tinklas sudarytas iš daugybės portalų, žurnalų, tinklaraščių ir svetainių, kuriose (dažniausiai straipsniuose arba šoninėje juostoje) talpinami kitų, panašių į jūsų, verslo skelbimai ir reklama: grafika, vaizdo įrašai ir „flash“ animacija ( datos, bet vis tiek jų matote daug) pritraukti vartotojų dėmesį ir paskatinti juos spustelėti skelbimą. Tas pats atsitinka su PPC Google paieškos sistemoje arba socialinėje žiniasklaidoje Facebook. Skelbimai siūlomi potencialių klientų auditorijai nustatytą kampanijos trukmę: už kiekvieną paspaudimą reklamuotojas sumoka nedidelę sumą, kuo žemesnė, tuo aukštesnė skelbimo kokybė (vertė, gaunama paeiliui iš kelių parametrų, pvz., skelbimo darnos, atliktų paspaudimų skaičiaus ir pan.). Prekės ženklo strategijoje skelbimai turėtų būti laikomi sustiprinančiais veiksmais, pavyzdžiui, naujo produkto ar paslaugos pristatymui, renginyje ir visais atvejais, kai reikia maksimalaus matomumo. Tačiau būkite atsargūs ir nepiktnaudžiaukite: išlaidos gali padidėti.

SOCIALINĖ MEDŽIAGA: NUO FACEBOOK IKI YOUTUBE

Baigiame šią prekės ženklo strategijos apžvalgą trumpai paminėdami socialinę žiniasklaidą, apie kurią dabar kalbėti nereikėtų, tačiau iš tikrųjų daugelis įmonių šiandien vis dar naudojamos šiek tiek atsitiktinai. Dažniausiai pasikartojančios problemos, kurias mes pirmiausia, kaip žiniatinklio agentūra, dirbdami MVĮ ir didelėse įmonėse pastebime, kad:

• socialiniai profiliai atsidarė ir niekada nebuvo tinkamai sekami arba, dar blogiau, buvo palikti sau
• profilių perteklius, iš kurių daugelis yra mažai arba visai nenaudingi, atsižvelgiant į verslo tipą ir tikslą
• neapgalvotas valdymas, nesant pagrindinės geriausios praktikos (geresnis publikavimo laikas, žemos kokybės vaizdai ir pan.)
• išlaidos nesubalansuotos PPC, o ne ekologiniam valdymui, arba atvirkščiai vien ekologiniam valdymui, nepakankamai įvertinus PPC
• grubi grafika, kuri iškreipia prekės ženklo tapatybę ir praranda patikimumą visuomenės akyse

Galiausiai prekės ženklo strategija apima daugybę aspektų, kartais gana nutolusių vienas nuo kito. Eksperimentavimas ir kadro pataisymas statybos metu yra realiausias būdas, kurį galima pritaikyti, pašalinant nenaudingą veiklą ir sutelkiant dėmesį į tai, kas iš tikrųjų gali pakeisti. Pamatysime kitoje nuodugnioje analizėje kitas prekės ženklo ramstis: prekės ženklo dizainas. Sekite mus ir toliau!