Naujoviška Šveicarijos prekės ženklo kompanija
Prekės ženklo dizainas: prekės ženklo vertė ir įvaizdis
Prekės ženklo įvaizdis yra tai, kas lemia jo vertę kliento akyse. Nepaisyti įvaizdžio, tiksliau – prekės ženklo dizaino, reiškia sumenkinti jo vertę ir sumažinti apimtį. Tai ne tik logotipo atnaujinimas: prekės ženklo dizainas apima daugybę sričių, kurių kiekviena turi būti laikomasi ir laikui bėgant tobulinama.
Klausimai, kuriuos reikia užduoti sau, norint apibrėžti prekės ženklo dizainą
Kiekvienas prekės ženklas yra unikalus. Arba gali būti. Jei norime suteikti mūsų prekės ženklui veidą ir tapatybę (slengas prekinio ženklo tapatumasPirmiausia turime užduoti sau keletą klausimų. Tiesą sakant, atsakymai į šiuos klausimus nuves mus teisingu keliu. Teisingai, nes tai atitinka tai, ką norime padaryti ir pasiekti mūsų prekės ženklo dėka. Kuriant naują vitrinų svetainę ar pertvarkant elektroninę prekybą, taip pat pradedant veiklą ir daugeliu kitų scenarijų, šie klausimai turi rasti bent jau preliminarią poziciją. Pagrindinių problemų, kurias reikia spręsti, sąrašas Norėdami pradėti prekės ženklo kūrimo operaciją:
- Kas aš esu?
- Kuo aš tikiu?
- Ką pažadu savo klientams?
- Kodėl jie turėtų manęs klausyti?
Klausimai, kurie veda prie to paties klausimo:
Kas yra mano įmonės tapatybė?
Nuo čia turime pradėti siekti rezultato, pateisinančio lūkesčius. Ir įrodymas yra prieš mus visur, kur einame. Pagalvokime, pavyzdžiui, apie didžiausius prekės ženklus bet kuriame sektoriuje: nuo mados iki vyno ir maisto, nuo kelionių iki automobilių pramonės, nuo IT iki įrašų pramonės. Kiekvienas iš šių prekių ženklų suteikia aiškūs ir aiškūs atsakymai į kiekvieną klausimą padėtas anksčiau. Paimkime tokį maisto sektoriaus prekės ženklą kaip Perugina, žinomą ir vertinamą visame pasaulyje.
Jei apie tuos pačius klausimus praneštume įmonei, galėtume įsivaizduoti, kad gautume šiuos atsakymus:
Tai gali atrodyti kaip paprastas kontūras, ir iš tikrųjų taip yra, tačiau žvelgiant atgal, tai yra viskas, ko reikia norint apibrėžti prekės ženklo veikimo ribas ir dėl to neįtraukti visko, kas Tai NENORI būti tuo prekės ženklu. Pavyzdžiui, Perugina niekada nekalba apie mažas kainas, apie juslinius potyrius ir „Maître Chocolatier“ (kaip Šveicarijos varžovas Lindtas). Sudedamosios dalys yra klasikinės, ir nėra noro leistis į eksperimentus ir projektus už dėžutės ribų (yra bruožas, apibūdinantis Elono Musko „Tesla“ prekės ženklą visiškai kitame sektoriuje). Trumpai tariant, akivaizdžiai akivaizdžiuose kiekvieno prekės ženklo atsakymuose iš tikrųjų yra jo esmė, jo kaina, dėl ko jis ypatingas, palyginti su konkurentais. Atspirties taškas, nuo kurio pradėti sukurti savo įvaizdį ir tapatybę.
Naujoviška Šveicarijos prekės ženklo kompanija
Spalvos, logotipas, įvardijimas: prekės ženklo dizaino sudedamosios dalys.
Spalvos
Spalvų paletė yra bene pirmasis materialus objektas, atsirandantis prieš verslininko ar jo vietą užimančio žmogaus akis. Spalvos suteikia prekės ženklui šviesos ir charakterio, skatina jo atpažinimą net ir esant informacijos pertekliui, tokiame, kurioje gyvename. Viena spalva (pvz., Ferrari raudona) yra reta, bet įmanoma, dvi spalvos yra gana paplitusios (Nike juoda ir balta arba Red Bull mėlyna ir pilka), bet gali būti net trys (geltona, Burger King raudona). ir mėlyna). Tikslių taisyklių, kurių reikia laikytis, nėra, tačiau reikia turėti omenyje, kad šios spalvos gali būti naudingos paties prekės ženklo pasakojimui (tema, kurią aptarsime viename iš kitų straipsnių). Grįžkime prie „Red Bull“ – animacinio filmo, kuriame vyrauja pilka spalva ir kai kurie mėlyni blyksniai, naudojami reklamose.
Logotipas (su išmokėjimu arba be jo)
Su spalvomis glaudžiai susijęs logotipas, su arba be papildomo atlygio. Ant logotipo buvo parašytos visos bibliografijos – nuo Steveno Batemano knygos „Simbolis“* iki Davido Airey „Logo Design Love“. Todėl galėtume praleisti daug žodžių bandydami apibūdinti logotipo kūrimo procesą, bet mes norime palikti viską kvalifikuoto interneto dizainerio patirčiai: būtent ši figūra kartu su atlygio tekstų kūrėju prisiima atsakomybę už logotipo koncepcijos grafika ir tolesnis apibrėžimas įvairiais formatais (PNG, PDF, vektorinis ir kt.). Tačiau žiniatinklio dizaineris arba grafikos dizaineris yra tas, kuris žino, kaip įvaldyti IT įrankius (t. y. programas), kurios yra būtinos, kad tokio pobūdžio projektui suteiktų esmės ir gyvybės, atsižvelgiant į užsakovo pageidavimus ir pageidavimus.
Įvardijimo
Jei mūsų prekės ženklas ar mūsų pristatomas produktas dar neturi pavadinimo, jį bus privaloma rasti – tai operacija, kuri vadinama pavadinimo suteikimu. Suteikdami pavadinimą sutelkiame dėmesį į įmonės ar verslo idėjos privalumus, stengdamiesi juos vienu ypu išryškinti. Meistrinis smūgis. Taip pat šiuo atveju, kalbant apie logotipą, universalių taisyklių nėra: esame grynai kūrybinėje dimensijoje, kur laimi įtaigioji pusė, didaktinės kalbos antipoduose. Anglosaksų posakis „Parodyk, nesakyk“ („Parodyk, nesakyk“) gali būti laikomas vadovu ir nuoroda kuriant vardus, kurie rėžia ausį, bet ir širdį. Čia rasite mūsų naujausią straipsnį apie Prekės ženklas ir Z karta: komunikacijos pritaikymo (ir modernizavimo) svarba siekiant naujų tikslų ir naujų amžių.
Šriftas
Teksto pobūdis taip pat yra suderinto vaizdo dalis, net jei jis dažnai nepastebimas (savanoriškai ar nesąmoningai). Pasirinkę tinkamiausią šriftą galėsite pabrėžti prekės pavadinimą, bet kokį atlygį ir įvairius šūkius svetainėje, taip pat, žinoma, tekstus, socialinių tinklų viršelius (nuo Facebook iki YouTube) ir daug daugiau. Tas pats pasakytina ir apie neprisijungus pasiekiamą turinį, pvz., brošiūras, skrajutes, reklaminius skydelius ir pan.
Nuo brošiūros iki pakuotės: prekės ženklo dizainas neprisijungus
Viskas, kas susiję su prekės ženklo dizainu, neturi būti laikoma nepaprasta, nes yra susijusi su skaitmenine sfera. Net jei prekės ženklas dėl kokios nors priežasties neturi demonstracinės svetainės, el. prekybos ar profilio konkrečioje socialinėje žiniasklaidoje, laimėjusio suderinto įvaizdžio privalumai ir pranašumai jie ir toliau egzistuos net neprisijungę. Pagalvokime šia prasme apie popierines brošiūras, katalogus, žinynus, vizitines korteles, plakatus ir galiausiai pagalvokime apie gaminių pakuotes (daug ar mažai, nesvarbu). Kokias viltis įsitvirtinti rinkoje gali turėti prekės ženklas, kuris siūlo save išskirtinai neprisijungęs, neinvestavęs į prekės ženklo dizainą? Kaip jis gali atskirti savo gaminius lentynoje ar savo parduotuvės langus gatvėje be įspūdingo grafinio dizaino? Retoriniai klausimai, į kuriuos atsakymas mums, saviškiams, yra akivaizdus. Tačiau taip yra ne visiems verslininkams. Tiems, kurie neįvertina savo prekės ženklo vertės ir įvaizdžio, rekomenduojame atsisiųsti mūsų elektroninę knygą: išsamų ir atnaujintą vadovą, kad gautumėte išsamų šios neįtikėtinos ir vertingos augimo galimybės vaizdą. Apsilankykite puslapyje ir atsisiųskite jį nemokamai vienu paspaudimu!
//