Prekės ženklo dizainas: prekės ženklo grafika ir įvaizdis

Ketvirtas žingsnis siekiant suteikti savo prekės ženklui kūno ir turinio

Šioje skiltyje atradome kai kuriuos ramsčius, kuriais grindžiama prekės ženklo sėkmė. Kalbėjome apie prekės ženklo pozicionavimą, prekės ženklo identitetą, prekės ženklo strategiją... dabar laikas panagrinėti problemą ir grafiniu bei vizualiniu požiūriu, paliečiant prekės ženklo dizaino temą. Kaip ir ankstesniuose argumentuose, net ir šiuo atveju neturime ambicijų išnaudoti visų galimų pasekmių, o pasistengsime apriboti diskusiją apie naudingiausius ir įdomiausius aspektus verslui, įsikūrusiam Šveicarijoje ar Italijoje, už sektoriaus ribų. konkreti narystė. Atspirties taškas yra gana akivaizdus: bet kuri įmonė, norėdama save atstovauti vartotojų visuomenei, turi tai padaryti modernus, įtaigus ir nuoseklus vaizdas.

Šį kartą nekalbame apie tapatybę (vertybes, misiją, viziją) ar pozicionavimą rinkoje (kaip norime, kad produktą suvoktų vartotojai). Mūsų akys – dera taip sakyti – bus sutelktos į dizainą, o tai yra į elementų, kurie prisideda prie suderinto įvaizdžio kūrimas pateisino lūkesčius. Ką turime omenyje sakydami suderintą vaizdą? Ne daugiau ar mažiau kalbame apie įvairių grafinių elementų sumą ir ypač į tai, kaip jie atrodo galutiniam vartotojui. Darbas su prekės ženklo kūrimu reiškia skersinių žinių įgyvendinimą skirtas sukurti arba pakeisti prekės ženklą kalbant apie jo grafinį dizainą. Tad pagalvokime apie logotipą, kurio svarba tokia, kad nusipelno atskiro dėmesio, bet pagalvokime ir apie produktų pakuotes, naujienlaiškio grafiką, Facebook puslapio viršelį... Pasiruošę darbui ?

NUO SPALVŲ IKI Šrifto: PREKĖS ŽENKLINIO DIZAINO DALIS

Prekės ženklo dizainas gimsta iš kibirkšties, iš intuicijos, iš verslininko, grafikos dizainerio ar agentūros, kuria pasitikite, supratimo. Pradžioje jie yra: spalvos, formos, raidės, kurios lydi logotipą... Jei galvojame apie Google, į galvą ateina raudonos, mėlynos, žalios ir geltonos spalvos derinys, jei galvojame apie Red Bull, turime mėlyną. ir metalo pilka, ir taip toliau, skirtos Nike (juoda ir balta), Ferrari (raudona, geltona ir juoda), Airbnb (raudona ir balta) ir daugelis kitų. Ryškus pavyzdys – futbolo komandos, verslas visais atžvilgiais, visur atpažįstamas būtent iš marškinių ir klubo spalvų. Taip jis turėtų veikti jūsų prekės ženklui, taip pat tai turėtų būti taikoma šriftam ir grafiniams elementams, kuriais grindžiamas jūsų dizainas (vėlgi: Nike kablelis, Ferrari šokantis arklys, Google G...). Savaime suprantama, kad šios tarptautinės įmonės įkūnija meistriškumą atitinkamuose sektoriuose, tačiau supratimas, kad daro viską, kad padarytų viską, išlieka aktualus. pasinaudokite spalvų ir grafinių detalių pranašumais ir paverskite juos įsimintinais.

NUO INTERNETO DIZAINAVIMO IKI KŪRIMO NEPRISIJUNGTAI… IR ATvirkščiai!

Garsioji kibirkštis, kurią minėjome ankstesnėje pastraipoje, kyla žmogaus ar komandos vaizduotėje, bet vėliau turi būti paversta praktiniais pasirinkimais ir veiksmais. Kur? Paprastai grafikos ar dizainerio kompiuteryje arba planšetiniame kompiuteryje. Teisingai: prekės ženklo dizainas šiandien visų pirma yra interneto dizainas, profesija, pagrįsta skaitmeninės programos ir programinė įranga įvairaus pobūdžio ir sudėtingumo. Dėl šios pasekmės daugeliu atvejų atsirado akivaizdžių prieštaravimų, pavyzdžiui, dėl atstumo, susidarančio tarp vitrinos vietos ir fizinės pardavimo vietos: pirmoji yra gerai prižiūrima ir išblizginta, antroji yra apleista ir toli nuo norimo vaizdo. perteikti internete. Kai toks įvykis įvyksta, prekės ženklas moka už pasekmes, nesugebėdamas perteikti tų pačių emocijų ir vertybių įmonėje ir už jos ribų. Įprastas scenarijus yra tas, kad viešbučiai investuoja į įvaizdį, reklamą ir socialinę žiniasklaidą, bet pamiršta modernizuoti kambarius ir struktūrą... atvykę svečiai turi lūkesčius, kuriuos lemta greitai išduoti, o tai neišvengiamai neigiamai atsiliepia prekės ženklo reputacija arba prekės ženklo reputacija. Todėl būkite atsargūs ir subalansuokite investicijas neprisijungus ir internetu, nebent, žinoma, valdote tik internetinį verslą, pvz., el. prekybą arba virtualių kelionių organizatorių be būstinės.

PAKUOTĖS KLAUSIMAS: GAMINIO DIZAINAS

Atskirą pastraipą norime skirti pakuočių dizainui, tiksliau – siūlomų produktų ar paslaugų pakuočių dizainui. Šiuo atveju kalbame apie tai, kas taip pat gali labai skirtis nuo originalaus prekės ženklo dizaino, pavyzdžiui, paimti tik logotipą, bet viskuo kitu išsiskirti nuo suderinto prekės ženklo įvaizdžio. Priežastys, lemiančios tokį pasirinkimą, yra įvairios: noras pateikti į rinką prekių liniją, kuri skiriasi nuo prekės ženklo – galbūt todėl, kad jos buvo sukurtos bendradarbiaujant su kita įmone arba turint atsiliepimą, kuris „užkrečia“ pakuotę savo stiliumi – reikia pabrėžti jiems pasirinktas vertybes. produktai, pavyzdžiui, aplinkos tvarumas (perdirbamos pakuotės, ekologiški rašalai ir kt.) ir daugelis kitų priežasčių, kurios yra vienodai svarbios. Žvelgiant iš šios perspektyvos, pakuotė įgauna ypatingą reikšmę, nes tai leidžia įmonei ištirti naujas dizaino ribas nerizikuojant pakenkti jo įvaizdžiui, jei gaminys neatitinka visuomenės pritarimo.

Įsitikinus, kad prekės ženklo dizainas yra esminis ir susijęs su daugeliu aspektų, nuo logotipo – ledkalnio viršūnės – iki atskirų gaminių pakuotės, belieka pereiti prie paskutinio mūsų ekskursijos skyriaus, skirto prekės ženklui. Todėl kalbėsime apie logotipo kūrimą ir kaip galima suteikti šviesos prekės ženklui sukuriant moderniausią logotipą ir prireikus jį palydant erdviniu atsipirkimu! Sekite naujienas ir nepamirškite atsisiųsti „Innovando“ el. knygųRašymas rinkodaros tikslais"Ir"Efektyvi komunikacija“, kurį galima nemokamai atsisiųsti iš mūsų svetainės. Greitai pasimatysime!