Prekės ženklo kūrimas ir prekės ženklo keitimas: kaip pagyvinti savo prekės ženklą

Prekės ženklo kūrimas ir prekės ženklo keitimas: kaip pagyvinti savo prekės ženklą

Nuo prekės ženklo pozicionavimo iki prekės ženklo reputacijos, nuo idėjos iki sėkmės. Pagaliau mūsų naujoji elektroninė knyga!

Dabar atsirado prekės ženklo kūrimo ir prekės ženklo keitimo sąvokos bendrine insaiderų kalba, t.y. tų, kurie, kaip ir mes, visą darbo dieną užsiima skaitmeninių projektų reklama ir plėtra. Temą verta nagrinėti taip pat, kaip komunikaciją, reklamą ar socialinę žiniasklaidą. Tiesą sakant, prekės ženklo kūrimas yra susijęs su prekės ženklo įvaizdžiu, jo identitetu, tuo, kas jį apibūdina ir reprezentuoja žiniatinklyje (ir ne tik) visuomenės akyse. Trumpai tariant, tai yra esminė tema kiekvienam – nuo ​​mažiausios elektroninės prekybos iki didžiausio informacinio portalo. Atsižvelgiant ir į tai, kad mūsų klientų ratas yra skersinis ir veikia įvairiuose sektoriuose, manome, kad atėjo laikas tinklaraščio skaitytojams ir mus sekantiems žmonėms skirti ypatingą dėmesį prekės ženklo kūrimui ir viskam, kas sukasi aplink jį.

Todėl nusprendėme suskirstyti medžiagą į įvairias formas, analizuodami ne tiek prekės ženklo idėją apskritai, bet ir įvairias jos puses, susijusias su vertė ir stiprybė, kurią prekės ženklas gali išreikšti skaitmeninėje ir neprisijungus rinkoje. Per ateinančias savaites kiekvienai iš šių sričių skirsime visą straipsnį, kuris vėliau taps mūsų trečiosios el. knygos skyriumi. Taigi pažiūrėkime po vieną, kokios konfigūracijos gali būti prekės ženklo kūrimo, ir kokiais aspektais išskiriamos įvairios prekės ženklo kūrimo ir prekės ženklo keitimo formos demonstracinėse svetainėse, tinklaraščiuose, internetiniuose laikraščiuose ir kitose situacijose. Mes elgsimės jokia tvarka be prioriteto: mūsų požiūriu kiekvienas kūrinys vienodai prisideda prie prekės ženklo sėkmės.

PREKĖS ŽENKLO POZICIONAVIMAS: PREKĖS ŽENKLO POZICIJA

Pirmasis terminas, kurį reikia žinoti, yra prekės ženklo pozicionavimas, formulė, kurią greičiausiai galime išversti kaip „prekės ženklo pozicionavimas“. Ką reiškia pozicionuoti prekės ženklą? Trumpai tariant, tai reiškia įmonės ar atskiro produkto pristatymą tam tikra prasme, įvertinant naudingumą ir stipriąsias puses (tikras ar numanomas nesvarbu), kuriomis ta įmonė ar produktas gali pasigirti, palyginti su konkurentais. Pateikiame ryškų pavyzdį, energetinių gėrimų rinka yra perpildyta gėrimų, tačiau vienintelė alternatyva, kuri dominuoja scenoje ir gali pasigirti šiuo titulu, išlieka „Red Bull“. Būtent „Red Bull“ prieš daugelį metų pasirodė rinkoje kaip „energetinis gėrimas, suteikiantis sparnus“. Kaip ji tai padarė? Sužinosime kitame straipsnyje!

PREKĖS ŽENKLO TAPATYBĖ: PREKĖS ŽENKLO IDENTITETAS

Jei prekės ženklo pozicionavimas yra prekės ženklo pozicionavimo rinkoje procesas, prekės ženklo tapatybė atitinka tapatybę, kurią tas pats prekės ženklas prisiima vartotojų akyse. Prekės ženklo identitetas yra jo vizitinė kortelė, t. y. vaizdas, gaunamas itin kruopščiai ir nuosekliai sujungiant įvairius turimus elementus. Tarp pagrindinių elementų minime pavadinimą (tai yra prekės ženklo pavadinimas), šūkį, logotipą ir spalvas, viziją ir misiją, pakuotę ir vadinamąją įmonės istoriją. Prekės ženklo tapatybės kūrimas yra subtilus, bet esminis žingsnis. Jei reikės, šį žingsnį teks pakartotinai arba iš dalies po metų, kad būtų garantuotas gaivumas ir modernumas, o gal atitinkantys reikšmingus veiksmus, pavyzdžiui, įėjimas į užsienio rinką, kur yra kitos vertybės ir kitokia dinamika. Kai tęsiame stiliaus keitimą, galime kalbėti apie prekės ženklo keitimą arba prekės ženklo apibrėžimą.

PREKĖS ŽENKLO STRATEGIJA: SKATINIMO STRATEGIJOS

Kiekvienas prekės ženklas gali vadovautis asmenine strategija, naudinga siekiant norimų rezultatų. Kas tinka vienam prekės ženklui, netinka kitam, o tai, kas tinka tam tikrame kontekste, gali neveikti, jei pasikeis kraštovaizdis. Todėl pati teisingiausia prekės ženklo strategija atrodo kaip reklamos strategijų rinkinys, kurį prekės ženklas naudoja tam tikru laiko intervalu. Šios strategijos apima turinio rinkodaros dalį, vaizdo įrašų kūrimą, socialinės žiniasklaidos valdymą, renginių organizavimą, partizanų rinkodarą ir viską, kas gali būti naudinga sujaudinti visuomenę, skleisti žinias iš lūpų į lūpas, išlaikyti klientus, padidinti gerbėjų skaičių ir generuoti pardavimus. Tiksli tikslo ir daugelio susijusių kintamųjų analizė yra esminė prielaida norint įgyvendinti savo prekės ženklo strategiją.

PREKĖS ŽENKLO DIZAINAS: GRAFIKA IR PREKĖS ŽENKLO VAIZDAS

Kiekvienas, susidūręs su interneto agentūra ar bet kokiu komunikacijos projektu, pavyzdžiui, sukūręs paprastą brošiūrą, būtinai susitaikys su grafika ir dizainu. Tai yra esminis prekės ženklo taškas: pašalinę vizualinį komponentą, atsisakome vieno iš savo tapatybės, taigi ir istorijos, pamatų. Grįžtant prie „Red Bull“ pavyzdžio, įsivaizduokime, kiek mažiau atpažįstamas šis prekės ženklas būtų be jam būdingų spalvų (skardinės mėlynos spalvos ir televizijos reklamų) ir be animacinių piešinių, kurie taip būdingi dabar garsioms pasakų reklamoms. Prekės ženklo dizaino tikslas yra būtent tipizuoti prekės ženklą ir tuo pačiu padaryti komunikaciją vienalytę. Šiuo atžvilgiu neatsitiktinai kalbame apie suderintą įvaizdį, kad tiksliai nurodytume, kad viskas, nuo svetainės iki firminių blankų, turi būti suderinta ir pateikiama su tuo pačiu grafiniu dizainu, tomis pačiomis spalvomis, tuo pačiu šriftu ir pan.

PREKĖS ŽENKLO LOGOTIPAS: ATMOKA IR INSTITUCIJOS LOGOTIPAS

Jei prekės ženklo dizainas apima daugiau grafikos ir įvaizdžio aspektų, prekės ženklo logotipas apima du prekės ženklą vaizduojančius ramsčius: vienoje pusėje atlygį, o kitoje - institucijos logotipą. Šie du ramsčiai dažnai eina koja kojon, nes jie atsiranda kartu visur, kur jų reikia, pradedant svetaine ir baigiant produkto pakuote. Labai žinomo atlygio pavyzdys yra Nike šūkis „Just do it“, esantis par excellence po baltu kableliu juodame fone, kuris yra būtent amerikietiško batų ir sportinės aprangos prekės ženklo logotipas. „Tink Different“ yra „Apple“ atlygis – du žodžiai, apibūdinantys pasaulį ir rodomi kartu su stilizuotu obuolio simboliu. Rasti tinkamą atlygį yra iššūkis, tačiau akivaizdu, kad statymas yra labai didelis.

PREKĖS ŽENKLO REPUUTACIJA: GINTI PREKĖS ŽENKLĄ

Prekės ženklas turi būti ne tik mąstomas, kuriamas ir reklamuojamas, bet ir ginamas. Pavyzdžiui, lengviau, nei galite įsivaizduoti, susirasti, kai logotipas buvo manipuliuojamas arba nukopijuotas. Štai kodėl į prekės ženklo registraciją nacionaliniu ir tarptautiniu lygiu, su prekės ženklu susijusių domenų vardų pirkimą ir kitus prekės ženklo reputacijos veiksmus turi tinkamai atsižvelgti net ir mažiausia el. prekyba. Plagiatas arba blogų atsiliepimų iš tinklaraščio auka yra atvejai, dėl kurių prarandama daug laiko ar net pinigų. Apie strategijas, kurias reikia įgyvendinti šia prasme, siekiant apsiginti, ir apie kitus ankstesnius prekės ženklo nukrypimus kalbame naujojoje E-Knygoje. Nepraleiskite!

Atsisiųskite nemokamą elektroninę knygą