Kaip „rimtai“ kurti saitus, nerizikuojant gauti raudoną kortelę

Kaip sukurti gerą savo svetainės reputaciją pagrindinėms paieškos sistemoms

Daugeliui dažnai kyla klausimas, kodėl bet koks tam tikroje svetainėje paskelbtas turinys Google iš karto apdovanojamas pirmomis vietomis tarp paieškos rezultatų, kai tam, kad pasiektų tą patį tikslą, didžioji dauguma žiniatinklio operatorių turi atlikti tikrus ir salto.

Jei pastebėsite, tiesiog įveskite recepto raktinius žodžius ir tarp pirmųjų Google vietų rasime Giallo Zafferano svetainę; jei ieškome atostogų paketo pasirodo Expedia; Jei mums reikia patarimų, kaip formatuoti asmeninį kompiuterį, ir įvedame raktinį žodį „formatuoti kompiuterį“, Aranzulla svetainė iš karto atsiranda sąrašo viršuje.

Yra daug atsakymų į šį klausimą ir, jei gerai pagalvoji, jie neturi jokios įtakos:

• didelis atgalinių nuorodų skaičius;
• domenas egzistuoja jau kurį laiką (labai svarbus veiksnys);
• svetainė gauna daug nuorodų iš kitų teminių svetainių (aktualumo ir autoriteto samprata);
• yra geras giliųjų nuorodų paskirstymas;
• svetainė turi aukštą domeno autoritetą (autoritetas).

Visi aukščiau pateiktame sąraše pateikti atsakymai yra pagrįsti, tačiau pagrindinė tokios didžiulės naudos, kurią „Google“ suteikia kai kurioms svetainėms, priežastis yra pasitikėjimo santykiai, kurie laikui bėgant sukuriami tarp paieškos variklio ir svetainių.

Norint įgyti „Google“ pasitikėjimą, būtina imtis strategijos, pagrįstos tobula daugelio veiksnių pusiausvyra labai svarbu vykdant nuorodų kūrimo kampaniją.

Be to, svarbu tuo pačiu metu vykdyti ir kitą veiklą, kuri leis jums įgyti tam tikrą patikimumą „Google“ ir kokybės vertintojų akyse.

Kiek iš tikrųjų kainuoja SEO jūsų svetainei

Koks yra nuorodų kūrimo poveikis?

Nuorodų kūrimo kampanija, vykdoma pernelyg intensyviai per per trumpą laiką, tikrai gali garantuoti tinkamus rezultatus per trumpą laiką, dėl kurių svetainė patenka į pirmuosius Google paieškos rezultatus. Bet tai dviašmenis kardas.

Tiesą sakant, vidutiniu ir ilguoju laikotarpiu žala, kuri gali atsirasti, panaikintų puikius iki tol pasiektus rezultatus dėl „Google“ skirtų nuobaudų. Norint išvengti tokių nuobaudų, svarbu išlaikyti tam tikrą pusiausvyrą tarp visų veiksnių, į kuriuos atsižvelgia ši paieškos sistema, vengiant perteklinių nuorodų.

Kurdama nuorodas, „Google“ klausia savęs, ar nuorodų padidėjimas yra patikimas, ar ne. Jei atsakymai į šį klausimą yra teigiami, svetainė pasiekia puikių rezultatų. Pastebėjęs, kad nuorodos nepatikimos, iš karto taiko nuobaudą. Jei jis nėra tikras dėl svetainės nuorodų patikimumo, jis naudojasi jos „Kokybės vertintojo“ tikrinimo įrankiu: tokiu atveju galima gauti gautą rezultatą, tačiau neatmetama galimybė, kad gali būti baudžiama.

SEO priežiūra skelbiamam turiniui: nuo ko pradėti?

Kiti veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti rengiant nuorodų kūrimo kampaniją

Pagalvokite apie svetainę kaip apie asmenį. Norėdami pasitikėti svetaine, kaip ir socialiniame gyvenime su bet kuriuo nepažįstamuoju, turite žinoti:

• kas yra tavo prekės ženklas (arba domenas);
• ką ji veikia, ką siūlo internete (prekes ar paslaugas);
• kokia tavo reputacija internete (kaip jie apie tai kalba, citatos ir paminėjimai apie tai);
• ar jis turi pasekėjų ir kokių veiksmų prieš jį imamasi;
• jei tai rekomenduoja vartotojai (Atgalinės nuorodos į jūsų prekės ženklą / paslaugas / produktus).

„Google“ užduotis yra surinkti ir sutvarkyti visus ką tik nurodytus veiksnius. Ji naudoja daug sudėtingų algoritmų, kurie apdoroja duomenis ir leidžia įvertinti pasitikėjimą tuo, ką vartotojai sako žiniatinklyje.

SEO: kas yra „Raktinių žodžių grupavimas“ ir kam jis skirtas?

„Google“ turi žinoti reikalavimus, kuriuos svetainė turi žinoti  ir padidinti jo pasitikėjimą

Manau, kad norint, kad nuorodų kūrimo kampanija būtų sėkminga, labai svarbu dirbti ties kai kuriais naudingais aspektais, kad apie save žinotumėte „Google“ ir sukurtumėte su ja pasitikėjimo santykius. Norint pasiekti šį tikslą, reikia atsižvelgti į šiuos veiksnius:

- Asmeniniai duomenys (arba Žinių diagrama). Tai visa informacija, kuri leidžia susidaryti labai aiškų prekės ženklo tapatybės vaizdą, jo veiklą, ryšius su kitais subjektais ir visus su juo susijusius faktus bei naujienas. Dirbdami su šiuo veiksniu, jūs taip pat žinote „Google“, kuri žino, ką svetainė veikia, kokie produktai pateikiami tinkle, su kokiais vartotojais ji sąveikauja, ir sukuriamas pasitikėjimo ryšys tarp pačios svetainės pateiktų duomenų ir tyrimų variklis.

- Garsas (arba socialinis grafikas). Svetainės populiarumas internete yra labai svarbus. Kuo daugiau jie apie tai kalba ir su juo siejasi, tuo labiau didėja jo autoritetas. Jei ją cituojantis asmuo yra autoritetingas ir žinomas, atitinkamai auga ir svetainės žinomumas. Visi šie veiksniai vadinami socialiniais signalais.

„Google“ teigė, kad naudoja socialinius ženklus, tačiau negali pasiekti duomenų, esančių socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Facebook“ ir „Twitter“. Tiesą sakant, socialiniai signalai, kuriais „Google“ pasitiki, nėra labai aiškūs. Bet mes tikrai žinome, kad:

• išmano prekės ženklo ir į rinką pateikiamų gaminių esybes;
• žino teminius kontekstus, kuriuose šie produktai randami;
• turi įrankius, leidžiančius perimti svetainės subjektų paminėjimus;
• perimti „Brandi“ ar panašių produktų bendras citatas.

- Įvertinimas (arba sužadėtuvių grafikas). Tai veiksnys, leidžiantis mums turėti labai tikslų kiekybinį vartotojų, kurie sąveikauja su svetaine, matmenį. Šie duomenys yra gauti iš Google per paieškos užklausą ir iš atliktų analizių nustato:

• vartotojų, ieškančių prekės ženklo, skaičius;
• vartotojų, ieškančių jos produktų, skaičius;
• vartotojų, spustelėjusių jūsų svetainę SERP, skaičius;
• vartotojų, kurie sugrįžta po paspaudimo, skaičius;
• tiesioginių apsilankymų svetainėje skaičius;
• vartotojų pasitenkinimo lygis;
• kiek vartotojas sąveikauja su prekės ženklo svetaine;
• nukreipimo apsilankymų svetainėje skaičius.

- pasitikėjimas (arba Nuorodų grafikas). Šis veiksnys matuojamas pagal vartotojų, kurie:

• jie rekomenduoja tam tikrą prekės ženklą ir jo svetainę;
• rekomenduoti savo prekes ar paslaugas;
• rekomenduoti konkrečios problemos sprendimą;
• naudoti svetainės turinį ir dalintis nuorodomis kredito priskyrimui.

„Google“ naudoja labai daug išteklių, kad patikrintų nuorodų diagramas. Tačiau pasitaiko, kad gali kilti problemų dėl nuorodų. Toliau pateikiamos dažniausiai pasitaikančios problemos, su kuriomis „Google“ gali susidurti:

• negaliu tvarkyti nuorodos, nes ji užteršta šlamštu;
• nuoroda negali būti valdoma, jei ji yra labai manipuliuojama;
• nuoroda gali klaidingai paskatinti jį apdovanoti svetainę;
• nuoroda verčia jį nubausti svetainę.

Įrankiai, kuriuos „Google“ naudoja aukščiau pateiktame sąraše nurodytoms problemoms išspręsti, yra šie:

• Algoritmai;
• Baudos;
• Google evangelistas ir teroro politika;
• Žiniatinklio šlamšto komanda.

SEO klaidos: kai užduotys pasensta arba nenaudingos

Kaip sukurti tam tikrą pusiausvyrą tarp  skirtingus veiksnius ir ryšius, didinančius pasitikėjimą?

Procesas, leidžiantis pagerinti pasitikėjimo santykius su „Google“, yra pagrįstas tinkama sąsajų ir skirtingų veiksnių, kurių konkretus svoris turi būti nustatytas kiekvienam iš jų, pusiausvyra. Šiam procesui reikia atlikti šiuos veiksmus:

• Pirmiausia turime paruošti Google priimti nuorodas (su paminėjimais);
• tada turite tinkamai paminėti prekės ženklą (todėl url-brand ir url-match);
• pagaliau būtina sukurti nuorodas su tinkamais inkaro tekstais.

Citavimo atveju santykis turi būti geras 70–80 %; apie 4 % su inkaro teksto nuorodomis.

Akivaizdu, kad kuo labiau naudotojai yra įsitraukę, tuo didesnis autoritetas, taigi ir pasitikėjimas, sukuriamas ryšiuose tarp svetainės ir „Google“.

Tai, ką suvokia tam tikros svetainės vartotojai, negali būti manipuliuojama, bet tikrai gali būti pagerinta nustatant tinkamą žiniatinklio rinkodaros strategiją, pagrįstą pagrindinių įrankių naudojimu:

• socialinės kampanijos, skirtos padidinti prekės ženklo matomumą ir didinti kalbėjimą apie save;
• sukurti tam tikrą susidomėjimą prekės ženklu ir jo veikla, kad vartotojai jo produktų ieškotų internete;
• patobulinti prekės ženklo svetainės grafiką, kad ji būtų patrauklesnė vartotojams;
• patobulinti savo svetainės naudojimą ir naršymą;
• sukurti svetainės versiją, skirtą mobiliuosius įrenginius turintiems vartotojams.

SEO pirmoji pagalba: 5 klaidos, kurių nedaryti indeksuodami save

Apibendrinant…

Kaip ir visose internetinės rinkodaros operacijose ir kampanijose, nuorodų kūrimo kampanija taip pat reikalauja tinkamos išankstinės analizės ir kruopštaus bei nuolatinio „kontūro“ darbo. Nuorodų kūrimo kampaniją galite sukurti ir orientuodamiesi tik į raktinius žodžius, taigi ir į anchor-text nuorodas, bet patikinu, ilgalaikėje perspektyvoje tai niekada neapsimoka, atvirkščiai. Agresyvus saitų kūrimas suteikia galimybę visada ir nuolat dirbti ties riba ir dažnai to negalite sau leisti, ypač jei dirbate su vienos iš savo kliento svetainių matomumu. Už to slypi didelė atsakomybė, pirmiausia etinė, vėliau asmeninė ir socialinė, nes galbūt ta pati svetainė yra įmonės svetainė, kurioje dirba žmonės su savo šeimomis.

Dirbti paviršutiniškai vien dėl to, kad nori kažkokiu būdu mesti iššūkį Google, tikrai nėra garbinga, priešingai, suteikia galimybę nagrinėti temą visiškai paviršutiniškai ir visai nerimtai. Patikinu, kad išsivaduoti iš bausmės už neigiamą SEO kartais nėra visai malonu ar greita, priverčianti dirbti tris kartus daugiau. Tai atsitiko man, žinai? Bet apie tai papasakosiu kitame straipsnyje.

Įvairūs ir patrauklūs svarstymai apie skaitmeninę rinkodarą