Tekstų rašymas tikriausiai yra vienas iš mažiausiai klientų apgalvotų rinkodaros aspektų. Plačiai paplitusi mintis, kad rinkodaros komunikacija gali labai gerai veikti net ir be tinkamo tekstų planavimo ir rengimo, o tik klientas sugeba ant popieriaus ar vaizdo įrašo pateikti koncepcijas, reikalingas parduoti savo produktus. Ir vis dėlto už kiekvienos save gerbiančios sėkmingos reklamos kampanijos slypi kopijuoklis, paprastai vyresnis, jei kalbame apie nacionalines ir tarptautines kampanijas, glaudžiai bendradarbiaujantis su ne mažiau pajėgiu meno vadovu. Vyresnioji kopija paprastai yra dešinioji meno ranka ir kartu su juo apibrėžia strateginį planavimą, žiniasklaidos planavimą (tai iškilminga nežinomybė) ir visos komunikacijos kampanijos antraštę. Vėliau kopija nurodo jaunesniajai kopijai apibrėžti turinį žemiau linijos (BTL).

Viskas buvo parašyta apie antraštės reikšmę, labai dažnai netinkamai. Iš tiesų, žinomo „interneto rinkodaros“ eksperto svetainėje perskaičiau, kad tai yra puslapio pavadinimas. Taip, tarkime, kad maždaug... labai toli... galbūt tai vienas iš aspektų. Antraštė iš tikrųjų yra tikroji sąvoka kuris yra įtrauktas į šūkį ir kuris atmeta visą pagrindinę komunikaciją. Taip pat įdomi žodžio šūkis etimologija, kilusi iš gėlų kalbos ir sudaryta iš dviejų žodžių: nuo šliužas kas angliškai reiškia "dvasių gausa"E ghairm  ką tai reiškia"rėkti“, kuris iš pradžių buvo aukštaičių keltų kovos šauksmas.

Sektoriuje antraštė taip pat derinama su kitais apibrėžimais, pvz pretenzija, šūkis, antraštė, antraštė, pagrindinė linija, išmokėjimas  bet tai neteisingi apibrėžimai.

Jūsų žiniai strateginis planavimas arba organizuota ir bendra komunikacija tradicinėse žiniasklaidos priemonėse, tokiose kaip radijas, televizija ir didelės apimties laikraščiai, taip pat vadinami virš linijos. Kita vertus, BTL arba žemiau linijos apibrėžia visas tas rinkodaros veiklas, kurios yra tiesiogiai susijusios su klientu, todėl kalbame apie Tiesioginė rinkodara arba Ryšiai su visuomene arba taip pat renginio rėmimas ir visokias reklaminė veikla iki klasikinio, bet labai veiksmingo „iš lūpų į lūpas“. Na, žinote, net Socialinis tinklas, kaip kai kurie vadina Social Media Marketing, ar veikiau tos veiklos, kurios skaitmeniniame pasaulyje yra dalis "iš lūpų į lūpas internete“ yra dalis žemiau linijos. Turinys rinkodaros e Social Media Marketing, nereikia painioti su Socialinė globa, yra dalis žemiau linijos.

Visa tai labai paprasta suprasti. Rinkodaros komunikacijos ar, tiksliau, reklamos pasaulis nėra labai sudėtingas pasaulis, sudėtingas taip, sudėtingas ne. Tačiau tai buvo tiesa iki skaitmeninio amžiaus atsiradimo. Ten skaitmeninės transformacijos padarė šią profesiją ne tik sudėtingą, bet ir nepaprastai sudėtingą.

Jei tradicinė planuota ir organizuota rinkodaros komunikacija vis dar yra didelių komunikacijos agentūrų, pavyzdžiui, Armando Testa, Saachi & Saachi, šiandien Publicis Group, JWT, prerogatyva ir todėl nėra lengvai prieinama MVĮ, nes reikalingi gana dideli metiniai biudžetai (tačiau jie mažėja), skaitmeninė transformacija sumažino prieigą prie komunikacijos procesų, todėl daugelis profesijų tapo plačiai paplitusios, bet ir „vulgarizuotos“. Jei komerciniams operatoriams tai atnešė ir atneš daug privalumų ateityje, tai, be abejo, yra ir daug trūkumų, pirmiausia plačiai paplitęs žemas profesionalumo lygis (taip pat nulemtas žemų atlyginimų) ir dėl to dažnai abejotinas komunikacijos veiklos efektyvumas.

Juk neįsivaizduojama, kad įmonė, kuri stengiasi mokėti 5000 eurų už svetainę, neįsivaizduoja, kad galėtų mokėti apklausos ekspertui, kad suprastų, ar „skaitmeninė“ rinka sugeba suprasti siūlomą komercinį pasiūlymą, ką jau kalbėti apie antraštę ar įmonės profilį rašantį kopijavimą. Taigi klientas, kuris atvyksta išdidus ir jums sako: „Mes jums duosime tekstus“, yra gana dažnas. Lauki savaites, mėnesius ir galiausiai ateina kažkas, kas iš tikrųjų miglotai primena 3 klasės rašinį, kurį parašė vaikas, nelabai įpratęs dėlioti dvi prasmingas mintis. Mano klausimas tokiu atveju yra griaunantis: „Bet ar jūs taip kalbate su savo potencialiais klientais?“. Suglumimo jausmas, kurį matau žmogaus, kuriam užduodu šį klausimą, akyse yra nepakeliamo būties lengvumo demonstravimas. Deja.

Tada yra šiek tiek „išmanesnis“, bet tik šiek tiek „išprusęs“ klientas, kuris perskaitęs tai, ką parašėte, paskambina jums su džiaugsmu, sakydamas, kad tai, ką parašėte, puikiai jį reprezentuoja. Čia, gaila, jis nieko nesuprato! Kopija nerašo klientui! Tai ne biografija, skirta prisiminti praėjusius laikus! Tekstų kūrėjas rašo kliento klientams! Mes naudojame šūkį (ir tai yra šūkis), kuris skamba taip: „Nesitikėkite iš mūsų to, ko norite, nes mes visada stengsimės suteikti jums „tik“ tai, ko iš jūsų nori jūsų klientai“.

Tačiau skaitmeniniame amžiuje tekstų rašymas taip pat pasikeitė. Technologijos, labai trumpas reakcijos laikas, rinkodaros komunikacijai vis labiau atsparūs tikslai, auditorijos grupavimas, sutarimo poliarizacija, priešingai nei neįtikėtina potencialios auditorijos platybė, labai apsunkina tekstų rašymo darbą. Jei tiesa, kad semantiškai vidutinį „seo optimizuotą“ html tekstą sudaro pavadinimas, aprašymas, turinys ir raginimas veikti, tai kopijavimo autorius nesijaudina, juk kalbame apie antraštę, po kurios seka antraštė (kuri taip pat egzistuoja html, žr. žymas H1, H2, H3 ir t.t.), absoliučią atlygį ir nieko gero. Bet ne, tai labai keičiasi. Tradiciniuose rinkodaros raštuose kopija turi atsižvelgti tik į vieną auditoriją; Skaitmeninės rinkodaros komunikacijoje pridedamas pašnekovas, kuris taip pat yra aktyvus ir dalyvaujantis bei daro didelę įtaką komunikacijos veiksmo rezultatų efektyvumui: paieškos variklis! 

Žinoma, tiesa, kad didėjantis paieškos sistemų polinkis orientuotis į žmogų gali tam tikru būdu išlaisvinti kopijavimo kūrėją nuo technologinių suvaržymų, padidindamas jo kūrybiškumą, tačiau tai neatleidžia jo nuo nuodėmių, kai jis neatsižvelgia į tai, kad tai, ką jis rašo, bet kokiu atveju turi būti matomas. Būti seksualiam, mokėti įtikinti, sužavėti, suvilioti banglentininką yra svarbu, tačiau taip pat svarbu, kad tai, ką parašėte, matytų kuo daugiau lankytojų, o matomumas beveik neturi kūrybinio komponento, o tik technologijas.

Ar turite talentą? Ar norite rašyti ir tikrai įsipareigoti ir ar norėtumėte susirasti tekstų rašytojo darbą? Žinau, kad Darbą galite rasti „Jooble“. !!!