Socialinės žiniasklaidos ateitis tarp galimybių ir pavojų…

Kokia bus socialinių tinklų ateitis? Tarp verslo galimybių ir vidinės rizikos analizuojame būsimus scenarijus ir tendencijas

Kaip tik tuoj baigėme rašyti šį straipsnių ciklą, atkeliavo dar viena liūdna žinia, susijusi su jaunimo veikla socialiniuose tinkluose. 10 metų mergaitė gyvena Palerme ji būtų mirusi nuo uždusimo po „iššūkio“, įvykdyto Tik Tok. Tai ne pirmas atvejis ir viskas rodo, kad tai nebus paskutinis. Deja, socialinė žiniasklaida taip pat tapo tokia: plačiai paplitusio jaunimo diskomforto, kuris prasideda ankstyvame amžiuje, net iki paauglystės, įgarsinimo lenta. Priežasčių yra daug ir jos yra įvairios, todėl ne mūsų darbas leistis į socialinius tyrimus. Neabejotina, kad šis nerimą keliantis komponentas, kurį pastaruoju metu perėmė socialinė žiniasklaida, išliks ir ateityje. Taip pat jau dabar galime teigti, kad šalia pavojų ir toliau bus socialinė žiniasklaida suteikti vertingų rinkodaros įrankių mažoms ir didelėms įmonėms, taip pat pavieniams specialistams ir verslininkams.

Ir galbūt būtent nuo šio dualizmo turime pradėti galvoti apie socialinės žiniasklaidos prigimtį ir jų raidą. Todėl pabandykime nustatyti keletą fiksuotų punktų, remdamiesi kai kurių pagrindinių šio sektoriaus ekspertų mintimis.

• Rungtynės bus žaidžiamos bendruomenėje

Pasak italų Francas Russo, socialinės žiniasklaidos funkcijos dabar visur vienodos. Paprasti įrašai, istorijos, tiesioginiai vaizdo įrašai, reklama... kas keisis ateityje – ir keičiasi jau dabar – todėl tai bus bendruomenės svoris kas dažnai lankosi toje socialinėje žiniasklaidoje. Labiau apibendrintas ir skersinis Amerikos Facebooke, jaunesnis kinų Tik Tok, profesionalesnis LinkedIn ir pan. Ši tendencija, pasak Franzo ir kitų, ateinančiais metais išryškės ir nulems verslo ir įmonių, kurios naudoja socialinę žiniasklaidą kaip strateginį turtą, judėjimą (žiūrėkite mūsų ankstesnį straipsnį).

• Galimas tendencijos pasikeitimas

Kaip ir daugelis kitų, maisto rinkodaros ir komunikacijos ekspertė Valentina Lanza prognozuoja, kad dabartinis socialinių tinklų persivalgymas gali kilti. Panašu, kad vartotojai, ypač tie, kurie socialiniais tinklais naudojasi nuo pirmųjų dienų, pajunta pirmuosius nuovargio požymius. Todėl tendencija gali pasikeisti, o tai reikš grįžimą prie socialumo neprisijungus, galbūt dėl ​​tam tikrų socialinių tinklų. Pavyzdys šia prasme galėtų būti Batų raišteliai, renginio socialinėje žiniasklaidoje šiuo metu kuria ne kas kitas, o „Google“ komanda. Taikinys? Palengvinti žmonių socialumą, pagrįstą tais pačiais interesais, artumu ir kitais parametrais.

• Daugiau galių influenceriams (iki tam tikro taško)

Socialinės žiniasklaidos likimą gali pakeisti ir influenceriai. Šiandien jie laikomi tokio paties lygio kaip visuomenės veikėjai, tačiau ateityje jie gali tapti įtakingi kaip Holivudo žvaigždės. Tai sukeltų mums visiems šiandien žinomų paradigmų žlugimą: televizija ir kinas matytų veidus, įsitvirtinusius „Facebook“, „Instagram“, „Youtube“ ir pan., tas pats, kas reklamuojasi radijuje, laikraščiuose ir kitur. Pokyčiai jau vyksta, tačiau gali įgauti sunkiai įsivaizduojamus matmenis: panašiai kaip atsitiko su aktoriais, kandidatuojančiais į politiką, netrukus gali atsirasti „YouTube“ ir „Instagram“ naudotojų.

Daug valandų „Instagram“ taip, bet jos „nesvarbios“

Neišspręstas privatumo socialiniuose tinkluose klausimas

Be netikėtumų, kurių mūsų laukia ateitis, yra problemų, kurias vis dar sunku išspręsti. Vienas iš labiausiai žinomų ir daugiausiai diskutuojančių yra privatumas, apie kurį mes plačiai diskutavome trečiame šio ekskursijos skyriuje (Privatumas masinio dalijimosi amžiuje). Nors vis dar nežinome, kas bus su mūsų duomenimis – šiandien net iš dalies nežinome – galime teigti, kad socialinės žiniasklaidos išlikimas bus susijęs su jų gebėjimu gerbti vartotojų asmeninius duomenis, apsaugoti silpniausius nuo kibernetinių patyčių veiksmų , ekstremalių iššūkių, prašymų ir blogiausių dalykų internete. Emblematic buvo tiesioginė „Signal“ sėkmė, ne tikra socialinė žiniasklaida (dar ne?), o vertas „WhatsApp“ varžovas, kuris savo kilimą grindė labai aiškia koncepcija: Kalbėk laisvai. Tai yra: kalbėkite laisvai. Oficialios svetainės pagrindiniame puslapyje šūkis gali būti perskaitytas didelėmis raidėmis:

Pasakykite „labas“ naudodami kitokią pranešimų siuntimo patirtį. Netikėtas dėmesys privatumui kartu su visomis funkcijomis, kurių tikimasi.

(Sveiki atvykę į kitokią pokalbio patirtį. Atrasite originalų privatumą, praturtintą visomis funkcijomis, kurių tikitės)

Žinia, kaip ir iššūkis, galintis padėti pamatus a Epinių proporcijų socialinė revoliucija. Atsitiktinai pats Zuckerbergas pareiškė, kad „Facebook“ bus į privatumą orientuota socialinė žiniasklaida, t.y., orientuota į vartotojų privatumą. Piktosios kalbos gali suprasti pranešimą (datuota 2019 m.) pažodžiui, tačiau yra žmonių, kurie tikisi, kad tai yra signalas didesnei ir tikresnei duomenų apsaugai. Laukdami, kuo viskas baigsis, mes, „Innovando“, galime tik pakviesti savo skaitytojus draugus sekti socialinius puslapius Facebook, Twitter e "LinkedIn. Kiekvieną mėnesį rasite straipsniai ir mintis apie žiniatinklio pasaulį, pasaulis, kuris per pakilimus ir nuosmukius tęsiasi ir darys įtaką mūsų gyvenimui ir darbui. Dėkojame visiems už mums rodomą pasitikėjimą. Kad ir kokie būtų jūsų projektai, linkime didžiausios sėkmės!

Socialinė žiniasklaida šiandieniniame gyvenime: nuo privačios iki politinės