Nukreipimo puslapis, kas tai?

Pagrindinis įrankis, skirtas pritraukti ir paversti lankytojus vartotojais bei įtraukti juos į pardavimo procesą.

Kas yra nukreipimo puslapis?

Nukreipimo puslapis yra tinklalapis, sukurtas ir struktūrizuotas siekiant užmegzti kontaktus (parduodant paslaugą) arba pagerinti produkto matomumą, siekiant priversti jį pirkti (pavyzdžiui, elektroninė prekyba).

Nukreipimo puslapyje paprastai pateikiamas reklaminis pranešimas su pagrindiniais prekės ženklo siūlomos prekės ar paslaugos pasiūlymo elementais, siekiant paskatinti lankytoją atlikti tikslų veiksmą, pvz., užsiregistruoti naujienlaiškyje, užpildyti formą, kad gautų. daugiau informacijos arba pirkti iš karto.

Vartotojai kasdien ieško efektyvių atsakymų į savo problemas. Sėkmingas nukreipimo puslapis turi sugebėti patraukti jų dėmesį, naudodamas įtikinamą rašytinį turinį ir patrauklų vaizdinį turinį. Be to, jis turi būti sukurtas taip, kad sukurtų ir sustiprintų pasitikėjimo santykius su vartotojais, sukurtų juose stimulus neatidėliojant jų veiksmų.

Kodėl interaktyvus interneto dizainas yra svarbus įmonėms

Dažniausiai pasitaikantys nukreipimo puslapių tipai

Atsižvelgiant į tikslus, kurių prekės ženklas ketina siekti, dažniausiai pateikiami šie nukreipimo puslapių tipai:

- Nukreipimo puslapis potencialių klientų generavimui (arba komercinių kontaktų kūrimas). Tai yra tinkle plačiai paplitęs nukreipimo puslapio tipas, kuris sukuriamas siekiant paskatinti lankytoją užpildyti kontaktinę formą, paskelbti savo asmeninę informaciją ir el. pašto adresą, kuriuo prekės ženklas turėtų susisiekti. Techniškai šis nukreipimo puslapis taip pat vadinamas „išspausti puslapį“. Šiame nukreipimo puslapyje įterpta kontaktinė forma turi būti aiški ir prieinama bet kuriam vartotojui.

Labai svarbu, kad būtų aiškiai matomos visos nuorodos (pvz., rodyklės ar bet kokia nuoroda į raginimą veikti), kurios nukreipia lankytoją paskelbti savo asmens duomenis atitinkamoje kontaktinėje formoje, kuri turi būti lengvai matoma.

Sukūrus internetinės rinkodaros kampaniją „Lead Generation“, pagrindinis tikslas yra greitai ir nuolatos lankytojus paversti tikrais kontaktais. Šio tipo puslapis siūlomas, kai nustatomas išplėstinio sprendimo etape esančio tikslo tipas. Tiesą sakant, šiame puslapyje lankytojai, kurie tikrai domisi prekės ar prekės ženklo rinkai pateikta preke ar paslauga, paprašys daugiau informacijos, nurodydami savo el. pašto adresą, vardą ir pavardę, telefono numerį ir kitus naudingus duomenis, su kuriais galima susisiekti. kuo greičiau.Prieš. Paprastai tokio tipo nukreipimo puslapiams būdingi konkretūs elementai, tokie kaip prekės ženklas, usp, diferencijuojantis elementas, pranašumai, bet visų pirma aiškiai matoma forma viršuje.

- Nukreipimo puslapis sukurtas siekiant padidinti pardavimą. Jis taip pat vadinamas „Pardavimo puslapiu“. Šio tipo nukreipimo puslapis yra kuriamas ir siūlomas, kai vartotojas lieka mažiau pažengęs sprendimų priėmimo etape, palyginti, pavyzdžiui, su išspaustu puslapiu. Šio tipo nukreipimo puslapis visada kuriamas siekiant įgyti kontaktų, pirmiausia kuo išsamiau informuojant vartotoją. Kitas tokio tipo nukreipimo puslapių panaudojimas galimas, pavyzdžiui, elektroninės prekybos svetainėse, kur per srauto perdavimą pasiekiamas šis puslapis, kuriame jis informuos vartotoją apie visus produkto privalumus ir savybes, ir pakvieskite jį nusipirkti tą patį.

Šio tipo puslapio struktūrą lemia virš matomos ribos, kurios viduje rasime antraštę (naudingas taikinio identifikavimui), ryškus pavadinimas (kuri padeda iš karto suprasti vartotojo, pasiekusio tą puslapį, problemos sprendimą), USP (t. y. kaip konsultantas, įmonė, prekės ženklas gali padėti vartotojui išspręsti konkrečią problemą), vertės pasiūlymas (informuoti, kodėl potencialus klientas turėtų pasirinkti savo įmonę, o ne konkurentą), jei įmanoma, kartu su "slaptas ingredientas"(kad kažkas papildomo, kuris padeda sustiprinti skiriamąjį elementą).

Tęsdami šiame puslapyje įvestą informaciją, rasime visas ypatybes ir privalumus, dėl kurių vartotojas per tiksliai apibrėžtą kelią įves savo duomenis į formą. Įvedus duomenis, vartotojas automatiškai pateks į rinkodaros kanalą, tai yra pardavimo sistema, sukurta ir struktūrizuota siekiant įvairių tikslų, pavyzdžiui, padidinti pasiūlymo vertę, o ne pagerinti ir „apšildyti“ santykius su juo. .

Dabar, kai žinome skirtumą tarp dviejų pagrindinių nusileidimo tipų, galime kalbėti apie…

Prekės ženklo reputacija internete

Kaip sukurti nukreipimo puslapį

Šiuo klausimu noriu aiškiai pasakyti: nėra „įrankio“, bet yra daug būdų sukurti nukreipimo puslapį. Problema ta, kad prieš kreipdamiesi į įrankį, programinę įrangą ar papildinį, pirmiausia turite iš tikrųjų suprasti jo logiką, taigi, vartotojo įsitraukimo į produktą ar paslaugą, kurią turite reklamuoti, tipą, jei jis patenka į „bloko funkciją ( pavyzdžiui, jei jums reikia skubios paslaugos), o ne transformacinės (pavyzdžiui, jei jums reikia nusipirkti automobilį ir ieškote aukščiausios klasės)“, emocinius svertus naudoti, galvojant, ar turime reikalų su „šiltu“ ar „drungnu“ vartotoju, o ne su „šaltu“, ar turime reikalų su žinomu prekės ženklu, ar ne, todėl viskas, kas padeda sukurti puslapį, skirtą konversijai. Todėl, mano nuomone, pirmosios tikros priemonės, kuriomis reikia naudotis, yra mintis, patirtis, popierius ir rašiklis. Po to galite pereiti prie kompiuterio…

Yra keli būdai, kaip sukurti nukreipimo puslapį. Tai priklauso nuo kelių veiksnių, pvz., asmeninių techninių įgūdžių, o ne nuo turimo biudžeto ir kartais net nuo turimo laiko. Pažiūrėkime į keletą įrankių, kuriuos mums teikia rinka, pavyzdžių. Akivaizdu, kad aš pasirinkau labiausiai paplitusius ir dažniausiai naudojamus.

Bet ar žinote, kodėl sukūrėte savo svetainę?

Vidutinės / pigios priemonės nukreipimo puslapiui sukurti

Yra programų, kurios leidžia tiems, kurie nėra kompetentingi interneto dizaino, grafikos ir programavimo srityse, visiškai paprastai ir per trumpą laiką sukurti nukreipimo puslapius. Šiuo metu tinkle yra daug šablonų, ty standartinių modelių, kuriuos galima modifikuoti ir pritaikyti pagal vartotojo poreikius. Jų rinkos sąnaudos yra pasiekiamos visiems biudžetams.

Ši programinė įranga aprūpinta įvairiomis funkcijomis, leidžiančiomis atlikti užduotis, kuriomis dažniausiai rūpinasi profesionalių ekspertų komanda.

Tarp paprasčiausių, greičiausių ir tuo pat metu veiksmingų nukreipimo puslapių kūrimo programų, kurias galima rasti tinkle, nurodome:

- OptimizePress. Šis papildinys perkamas tik vieną kartą ir yra labai tinkamas naudoti WordPress platformoje. Tai profesionalus įrankis, kuris garantuoja puikios kokybės nukreipimo puslapio sukūrimą ir tikrai atspindi jo kainą.
- Atmestas. Norėdami naudoti šį paprastą įrankį nukreipimo puslapiams kurti, jums nereikia žinoti jokio HTML kodo ar net turėti tam tikrų IT įgūdžių. Lengvai kurkite daug konvertuojančius puslapius ir pasirinkite iki 85 aukštos kokybės šablonų.
- Instapage. Tai labai paprastas naudoti ir nebrangus įrankis, leidžiantis sukurti nukreipimo puslapius, kurių konversijų rodiklis viršija 25%. Jo viduje yra kitų įrankių siųsti rinkodaros el. laiškus, kurti sąveikas socialiniuose tinkluose ir optimizuoti puslapius be jokio programavimo.

Žodžiai, kuriuos reikia vartoti (ir vengti) rašant žiniatinklyje

Nemokami įrankiai, skirti sukurti nukreipimo puslapį

Norint laikui bėgant neribotai sukurti nukreipimo puslapius, būtina gerai žinoti HTML kodą. Bet jei neturite šių įgūdžių, nesijaudinkite, nes šiuo metu yra įrankis, galintis tai padaryti už jus: „KickoffLabs“. Tai programa, leidžianti nemokamai kurti puslapius, bet akivaizdžiai su apribojimais.
Neabejotinai guodžiantis aspektas yra tai, kad yra redaktorius, kurį labai paprasta naudoti ir kuris leidžia atlikti bet kokią operaciją, nebūtinai naudojant HTML kodą.

su Kickoff Labs, galite ne tik kurti nukreipimo puslapius, bet ir nemokamai kurti el. pašto rinkodaros kampanijas su apribojimais, palyginti su tomis, kurios skirtos naudotojams, perkantiems šį įrankį.

Medžiagų dizainas „Chrome“: visos būsimos naujienos

Nukreipimo puslapis, jo efektyvumo matavimas

Apskaičiavus konversijos koeficientą, gautą pagal santykį tarp svetainės sulauktų apsilankymų skaičiaus ir lankytojų konversijos į konkrečios prekės vartotojus, charakterizuojančią prekės ženklo veiklą, kiekį, galima išmatuoti nukreipimo puslapių efektyvumą. Tarkime, kad rinkodaros kampanija yra sukurta taip, kad per potencialių klientų generavimą būtų pasiektas tam tikras konversijos tikslas: jei iš 1.000 apsilankymų puslapyje gaunama 200 kontaktų, konversijos rodiklis bus 20% (I nuoširdžiai tikiuosi pasiekti tokį aukštą rodiklį).
Kuo didesnis konversijų rodiklis, tuo efektyvesnis nukreipimo puslapis. Norint įvertinti perskaičiavimo kursą, žinoma, reikia atsižvelgti ir į pasiūlymo turinį. Bet ne tik! Taip pat būtina įvertinti „priežastį, kodėl“, ty skelbime duotą pažadą, o vėliau randamą tūpimo metu, tai yra pagrindinis teisingos kopijavimo strategijos elementas.

Ar rinkodara gali išsiversti be interneto?

Kaip galime stebėti nukreipimo puslapio konversijas?

Veiksmingas ir labai paprastas metodas, leidžiantis atsekti konkretaus nukreipimo puslapio konversijas, yra pagrįstas padėkos puslapio, vadinamojo susijusio „Ačiū puslapio“ sukūrimu (kuris tampa antruoju nukreipimo puslapiu, kitame straipsnyje leisiu išsiaiškinti, kodėl…). Šį puslapį galima pasiekti, kai vartotojas imasi veiksmų, t. y. užpildo atitinkamą kontaktinę formą.
Su tinkamu nustatymu susiejus padėkos puslapį su analizės tikslu, bus stebimos visos nukreipimo konversijos.

Darant prielaidą, kad jau turite analizės paskyrą, o domenas, kuriame sukūrėte nukreipimo puslapį, jau susietas ir sukonfigūruotas, eikite į skyrių „Administravimas“, peržiūrėkite „Tikslai“, spustelėkite „Naujas tikslas“ ir sukurkite tikslą įvesdami padėką. puslapio lauke „paskirties vieta“.

Dizainas verslui. Eskizas: visada pradedant nuo pokyčių

Maža paskutinė mintis

Nukreipimo puslapis yra pagrindinis puslapis. Jos tikslas paprastai yra konvertuoti arba kokiu nors būdu paversti vartotoją klientu. Tačiau norint tai padaryti, reikia daug, daug patirties ir, svarbiausia, kantrybės. Kantrybės atliekant bandymus, bet, svarbiausia, daug kantrybės norint suprasti, kaip minėta anksčiau, dinamiką, kuri lemia veikiantį nukreipimo puslapį nuo neveikiančio.

Daugelis pradeda nuo įrankio arba kartais, dar blogiau, nuo jau iš anksto nustatyto šablono. Scopiazzano nusileidimas rastas tinkle, be fiksuotų taškų ir be tinkamos treniruotės, galvojant, kad kažkaip „kažkas ateina“. Daugiau nieko blogo.
Nukreipimo puslapis tikrai gali turėti įtakos, nes, skirtingai nei neveikianti svetainė, sukurta tik reprezentuoti įmonę ir sukurti įvaizdį, ji turi tik vieną tikslą: užmegzti komercinius kontaktus ir įvesti juos į procesą, kurio tikslas – pasiūlyti. kažkas vertingesnio, kuris subręsta laikui bėgant.

Bet čia mes patenkame į kitą sritį, kanalo rinkodarą ir švino ugdymą, apie kurią vėliau kalbėsiu kituose jiems skirtuose straipsniuose.

Fabio Pagano: Rinkodaros automatizavimas ir privatumas „prisijungė“ prie gyvos svetainės