Be rinkodaros rašymo: nuo SEO iki socialinės žiniasklaidos

Net ir šiandien per daug komunikatorių ir verslininkų neįvertina „po“ svarbos, praleisdami brangią galimybę savo žinute pasiekti kuo daugiau žmonių.

Trečioje tabletėje, skirtoje rašyk dėl rinkodaros mes pažvelgėme į kūrybiškesnį aspektą kopijuoti stilių ir prekės ženklo tapatybę. Kitaip tariant, stengėmės peržengti tradicinį bendravimą ir sukurti originalų pasakojimą, kurį būtų lengva atpažinti iš pirmo žvilgsnio vis gausesniame pasiūlymų ir pasiūlymų pasaulyje. Pabaigoje mes sulaužėme pažadą atkreipti dėmesį į kitą kritinį dalyką, susijusį ne tiek su pačiu raštu, kiek su likimu, kurį gali ištikti mūsų pačių raštai, kai tik bus paskelbti. Iš tiesų būtų mirtina nuodėmė skirti laiko, energijos ir pinigų kuriant efektyvius reklaminius raštus, o tada praleisti gražiausiątikslas – maksimaliai padidinti turinio matomumą. Šiek tiek panašu į kalno viršūnę ir pamiršus nufotografuoti kraštovaizdį! Visgi ir šiandien per daug komunikatorių ir verslininkų neįvertina „po“ svarbos, praleisdami brangią galimybę savo žinute pasiekti kuo daugiau žmonių.

Šią ydą iš dalies lemia užkietėjusios psichinės konfigūracijos, galbūt paveldėta iš tradicinės išvykstamosios rinkodaros, arba iš tos vienakryptės reklamos, būdingos ikiinterneto epochai, kai kažkas rašo (kritikas, žurnalistas, spaudos tarnyba), o kažkas kitas, visuomenė, laukia momento, kada galės perskaityti, o atsakymo tikimybė yra labai maža. Šiandien taip nebeveikia. Gandų padaugėjo ir kiekvienas turi galimybę bendrauti su autoriumi, rinkodaros komanda ir kartais net tais, kurie administruoja verslą. Kol rašytinis bendravimas, o tai yra klaida, kurią minėjome aukščiau, nesibaigia tiksliai tą akimirką, kai ji paaiškėja. Kaip prailginti daikto naudojimo laiką? O kaip padaryti, kad pasakojimas sklistų iš lūpų į lūpas? Reikia pasirūpinti dviem punktais: viena vertus, optimizavimu paieškos sistemoms ir, kita vertus, dalijimuisi socialiniuose tinkluose. Pažiūrėkime juos išsamiai.

SEO KOPIJA: SLAPTAS GINKLAS PADĖTI GOOGLE

SEO kopija arba SEO kopija, jei norite, turėtų būti ne daugiau ar mažiau kiekvieno komunikatoriaus, užsiimančio skaitmeniniu istorijų pasakojimu, koziris. Rašykite pagal SEO tekstų rašymo taisykles tai visų pirma reiškia perspektyviausio raktažodžio ar raktinių žodžių nustatymą ir pagal juos konfigūruoti straipsnį pagal struktūrą, ilgį ir papildomą turinį (vaizdus, ​​vaizdo įrašus ir kt.). Konkurencija dėl didesnio su SEO kopijavimo susijusių galimybių suvokimo pastaraisiais metais smarkiai išaugo, o tai verčia atkreipti ypatingą dėmesį į šį savotišką ir tik, regis, antraeilį aspektą. Galimybė optimizuoti tekstą, nesvarbu, straipsnis, įrašas ar statinis puslapis, yra būtina (nors, deja, nepakankama) sąlyga išlieka matomas po mėnesių ar metų.

Taip yra todėl, kad gerai atliktas SEO kopijavimo darbas padeda „Google“ nustatyti turinio (ir temos) kokybę ir apdovanoja ją geresne padėtimi. Nėra tikras, kad mūsų pastangos bus atlygintos, bet aišku, kad jei net nebandysime žaisti šia korta, mes atsisakysime vertingas šaltinis norint mėgautis apsilankymais ir srautu po paskelbimo. Tai labai sudėtingas diskursas, kurį čia dėl akivaizdžių priežasčių apsiribojame nagrinėdami pro šalį, palikdami užduotį pagilinti, bent jau pagrindinėse sąvokose, tekstų autoriui, pasakotojui ar budinčiam profesionalui. Tik pridurkime, kad tokių žinomų asmenybių, kaip homoniminio tinklaraščio Aranzulla, turtas remiasi būtent metodiniu SEO tekstų rašymo principų taikymu. Atsižvelgiant į tai, kad informacija ir komunikacija vis labiau pereina prie skaitmeninės, tampa strategiška optimizuoti rašymą rinkodaros tikslais tiek kokybės, tiek SEO požiūriu.

DALINTIS KOMUNIKACIJA SOCIALINĖJE MEDŽIAGOJE (DEŠINĖJE)

Jūs gyvenate ne vien dėl SEO. Praturtinti ir užbaigti reklaminę komunikaciją Produkto, paslaugos ar prekės ženklo, labai svarbu išnaudoti socialinės žiniasklaidos, kanalų, kurių skverbties ir sklaidos greitis yra neprilygstamas, galią. Nepaisant to, kad per kelerius metus klesti ir nyksta dešimtys socialinių platformų (be kita ko, prisimename „MySpace“, „Storify“, taip pat neseniai triukšmingą „Google Plus“ pasitraukimą), neabejotina, kad kai kurie socialiniai tinklai tapo pasauliniais atskaitos taškais pramogų („Facebook“ ir „Twitter“), vaizdo („Instagram“ ir „Pinterest“), darbo („LinkedIn“) ir vaizdo įrašų („Youtube“) srityje su milijonais aktyvių vartotojų bet kuriuo dienos ar nakties metu. Dėmesys komunikacijai ir šių katalizatorių ignoravimas yra didelė klaida, net jei, deja, ji vis dar labai dažna net didžiausiose ir labiausiai struktūrizuotose įmonėse.

Laimei, priemonė yra paprasta ir susideda iš nuolatinio šių socialinių tinklų valdymo, siekiant, kad jos augtų ir ugdytų vartotojų, kurie mėgsta mūsų komunikaciją ir mūsų prekės ženklą, nišą. Pradinis įsipareigojimas, dažnai didžiulis, bus grąžintas, kai puslapis ar paskyra surenka naujų prenumeratorių, gerbėjų ir sekėjų, kurie sudaro nesustabdomą veiksmingą ratą, kurio pagrindu. kuo daugiau istorijų publikuosite ir dalinsitės, tuo daugiau būsite sekami ir vertinami. Šiuo atžvilgiu reikia pažymėti, kad Google ir kitos paieškos sistemos gali atpažinti socialinės žiniasklaidos įsitraukimą (sąveiką) iš pozicionavimo perspektyvos. Kitaip tariant, populiarumas socialiniuose tinkluose padeda „ne tik“ geriau perteikti savo turinį, bet ir matyti, kad jis lengviau patenka į reitingų viršūnes pagal patinkančių skaičių, dalijimąsi per nuorodas ir komentarus.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: TURINIO TURINIMO ERA

Ši kelionė į beribę rinkodaros rašymo teritoriją paskatino mus, galbūt net nesuvokiant, bent jau iš pažiūros kalbėti apie ką nors kita: nebeliko tekstų rašymo ir bendravimo griežtąja prasme, bet turinio organizavimas, pasakojimo valdymas ir plėtra, plataus masto naratyvinės strategijos planavimas... vienu žodžiu: turinio kuravimas. Turinio „kuravimas“ yra pažangi, bet absoliučiai būtina veikla siekiant įveikti senų tradicinių tekstų rašymo formų ribas. Kai norime savo auditorijai pasiūlyti ne tik malonų skaitymą, bet ir šiuolaikinius lūkesčius pateisinančią apsipirkimo patirtį (arba rezervaciją, dalyvavimą ir pan.), turime investuoti į turinio kuravimą ir pasirūpinti viskuo, kas neapsiriboja vien rašymu ir leidyba. Tam mums padeda įrankiai ir platformos, tokios kaip Scoop.it, Paper.li, Wakelet ir kitos, kur mūsų pasakojimas turi galimybę išreikšti save ir tapti choriniu, netgi užsienio auditorijai ir jei norime tarptautinės.

Netolimoje ateityje šios priemonės daugės ir, greičiausiai, palaipsniui pakeis visus iki šiol žinomus į rinkodarą orientuotus komunikacijos pastolius. Gali prireikti metų ar net dešimtmečių, bet pokytis jau vyksta ir užtenka apsidairyti, kad pastebėtum (daug) ženklų. Todėl patartina būti pasiruošus, sveikintina naujoves, vertas vardo, ir nepaisyti šiukšlių kalnų, kuriuos neišvengiamai atsineša technologijų pažanga. Protingiausias pasiūlymas? Turėkite nuolankumą patikėti save tiems, kurie šias naujoves patiria ir analizuoja kiekvieną dieną, neimprovizuodami ir nespaudžiant rankos. Tik tokiu būdu įmonė ar verslas, didelis ar mažas, gali visiškai išnaudoti rinkodaros rašymo potencialą, įveikdamas iššūkius, su kuriais mums kasdien susiduria rinka. Ir įveikiamas geidžiamiausias tikslas: sėkmės ir lyderystės.