2 dėmesys: reklama ir klientų tyrimas sistemoje „Google“.

Pirmajame vadovo, skirto reklamuoti ir surasti klientus, skyriuje aptarėme socialinių tinklų tema, neabejotinai vienas patraukliausių rinkodaros kanalų verslui ir profesionalams. Šiandien toliau gilinsime temą, išplėsdami analizę į kitą virtualų įrankį, kurį visi žinome ir naudojame, bet kurio potencialo ne visi žinome kaip išnaudoti. Kalbame apie Google, mums, kompiuterių mokslininkams, „Big G“ – pirmąją ir populiariausią paieškos sistemą daugelyje pasaulio šalių, nuo Šveicarijos iki Italijos, einančios per JAV iki Australijos. Daugelis „Google“ vartotojų stebisi (ir mūsų klausia), kaip galima būti šioje paieškos sistemoje ir kaip patekti į aukščiausias pozicijas, turinčias naudos iš matomumo ir srauto. Yra dvi pagrindinės sistemos: viena vertus, organinis pozicionavimas ir, kita vertus, remiamų skelbimų skelbimas.

Greta šių dviejų sistemų galime paminėti ir kitas, mažiau žinomas, bet ne mažiau galiojančias. Pavyzdžiui, sudaryti „Google“ mano verslo profilį, kuriame aprašoma ir pasakojama apie savo verslą su nuotraukomis, atnaujinimais ir atsiliepimais (labai svarbu kuriant prekės ženklo reputacija). Ar net reklaminių parduotuvių kūrimas (ši funkcija visada susieta su Google Ads). Vietoj to, nuo 2019 m. reklama per Google Plus, Google socialinį tinklą, nutrūko. Panašu, kad socialinis tinklas dar niekada nepasiekė tokių skaičių, kurie pateisintų savo egzistavimą, tačiau koridoriuje sklandantys gandai sutinka teigdami, kad anksčiau ir vėliau įmonė vėl bandys įsiveržti į milijonų vartotojų širdis. Pamatysime! Tuo tarpu pradėkime nuo dviejų efektyviausių reklamos ir klientų tyrimo alternatyvų analizės: organinio pozicionavimo ir mokamo padėties nustatymo.

ORGANINIS POZICIJOS NUSTATYMAS GOOGLE

Visi to nori, visi stengiasi, bet nedaugeliui pavyksta. Tai yra geidžiamas „Google“ paieškos variklio podiumas, vienas patraukliausių reklamos ir klientų tyrimo tikslų. Taip, nes tarsi burtų keliu atsirasti susirašinėjant su vienu ar keliais raktiniais žodžiais reiškia dominuoti to sektoriaus scenoje, bent jau skaitmeninės panoramos prasme. Kita vertus, nedalyvauti reiškia palikti lauką laisvai varžyboms (nors ir su tam tikra atkūrimo riba, kurią suteikia mokama reklama, žr. kitą pastraipą apie „Google Ads“). Lipimas į viršutinius „Google“ aukštus yra labai, labai sudėtingas dalykas, kuris tikrai neįvyksta per naktį. Tiesą sakant, „Google“ nustato padėties nustatymą pagal nuolat atnaujinamus veiksnius. Čia galime išvardyti geriausiai žinomus:

  • Svetainės kokybė (puslapio įkėlimo greitis, vaizdo glaudinimas, papildinių ir valdiklių apribojimas ir kt.)
  • Įeinančios išorinės nuorodos
  • Metaduomenys (meta aprašymas ir meta pavadinimas)
  • „Kalbantis“ domenas (nors jis turi mažesnę vertę nei anksčiau)
  • Optimizuotas turinys
  • Domeno amžius
  • Socialinis įsitraukimas (populiarumas socialinėje žiniasklaidoje)
  • Google draugiškas url

Būtinų priemonių įgyvendinimas bėgant metams yra geriausias būdas išsiskirti iš NEoptimizuotų svetainių ir pasiekti trokštamą pirmąją vietą. Akivaizdu, kad vienuose verslo sektoriuose konkurencija negailestinga, kituose pozicionavimas bus paprastesnis ir pareikalaus mažiau pastangų (taigi ir investicijų). Didžiausias pranašumas slypi pozicionavimą užtikrinančioje trukmėje: tam tikrose ribose pasiekus aukščiausias pozicijas bus lengviau išlaikyti lyderystę, nereikės nuolatinio SEO (Search Engine Optimization) darbo. Atvirkščiai, kaip netrukus pamatysime, rėmimas leidžia iš karto būti matomas, tačiau išnaudojus biudžetą mūsų skelbimai vieną dieną išnyks.

INDEKSAVIMAS AR PADĖTIES NUSTATYMAS?

Nors indeksavimas paveikia bet kurį tinklalapį (straipsnį, įrašą, nukreipimo puslapį, PDF dokumentą ir tt) ir jį automatiškai atlieka „Google“ žiniatinklio tikrinimo programos, kai analizuoja tinklą ir nuskaito naują šaltinį, padėties nustatymas apima kelis puslapius, iš esmės pirmuosius 10 ( nuo rezultato Nr. 1 iki Nr. 10). Akivaizdu, kad „Google“ nusprendžia, ką įdėti į viršų, o ką į apačią, kaip ir mokamų skelbimų atveju (tačiau konkurencija yra daug mažesnė). Mes, žiniatinklio profesionalai, žinome taisykles ir atsargumo priemones, kurių reikia imtis, kad atsirastų, ir galime padėti jums pasiekti SERP (paieškos variklio rezultatų puslapį arba paieškos rezultatų puslapius).

REMIA VIETA „GOOGLE“ SKELBIMUOSE

Jei organinis (arba natūralus) padėties nustatymas pasiekiamas per mėnesius (o kartais ir metus), atvirkščiai remiamo (mokamo) skelbimo pasirodymas Google yra kelių valandų reikalas. Privaloma yra sąskaitos atidarymas "Google" skelbimų (anksčiau Google AdWords), platforma, kurią sukūrė Google, siekdama pasiūlyti reklamuotojams galimybę reklamuoti produktus ir paslaugas tarp paieškos rezultatų. Nuo 2000-ųjų iki šių dienų Google kelis kartus keitė remiamų skelbimų organizavimą ir išdėstymą, pripratindama mus prie įvairiausių patirčių. Kurį laiką skelbimai buvo rodomi viršuje ir šone, tada jie pasirodė ir paieškos rezultatų apačioje, o pastaruoju metu jie rodomi tik viršuje ir apačioje. Faktas yra tas, kad vis dar yra daug lažinančių dėl šio įrankio: pasirodo iš vienos dienos į kitą pirmose vietose, nors šalia yra žodis Anouncement, tai vilioja žiniatinklio meistrus, el. prekybos savininkus, profesionalus, verslininkus ir visus, kurie nori pasiekti kuo daugiau žmonių. Tačiau…

Tačiau visada turime atsiminti, kad kalbame apie mokamą sistemą. Kiekvienas reklamos paspaudimas kainuoja tam tikrą sumą, kuri gali skirtis nuo nuo kelių centų iki virš euro: ilgainiui dėl to išleisime didelius biudžetus, pateisinamus tik tam tikra ekonomine grąža. Kitaip tariant, naudoti Ads yra prasminga tiek, kad kiekvienas išleistas euras mums garantuoja bent dešimt kartų didesnę pardavimą. Tiesą sakant, turėkite omenyje, kad ant svarstyklių turite dėti ne tik išlaidas už paspaudimą, bet ir ekonomines išlaidas (arba išteklius), susijusias su kampanijos valdymu ir atnaujinimu. Valandos ir valandos, praleistos kuriant skelbimus, nustatant biudžetą, stebint metrikų raidą, taisant kadrą... Agentūra nebūtinai turi tuo pasirūpinti (tik tuo atveju, pasižiūrėkite į mūsų paslaugą Google Ads kampanijos su visais dribsniais): tikrai turėsite samdyti ką nors eksperto, kitaip rizikuojate išmesti pinigus į vėją, o blogiausiu atveju - pakenkti savo reputacijai.

AR NORĖTEITE EKOLOGIŠKOS POZICIAVIMO ARBA RĖMIMO?

Šiuo metu klausimas kyla spontaniškai. Ekologiškos ir remiamos paskirties vietos kainuoja laiko, išteklių ir pinigų, kurį iš dviejų tuomet geriau naudoti? Atsakymas nėra akivaizdus, ​​bet iš esmės galime pasakyti, kad naujoms realybėms naudoti Google Ads yra privaloma arba beveik privaloma. Investavę minimalų mėnesio biudžetą (100, 200, 500 eurų ar net daugiau) tikrai atsidursime aukštai paieškos rezultatuose, sulaukdami tikslinio srauto. Tuo tarpu galėsime paremti pastangas organiškai pozicionuoti, rinkti įeinančias nuorodas, publikuoti SEO straipsnius, didinti socialinę reputaciją ir pan. Kai tik pasieksite gerą reitingą turėsime savo brangų lankytojų ir potencialių klientų srautą – daugiau ar mažiau pastovų, priklausomai nuo laikotarpio, ir galėsime savarankiškai nuspręsti, ar ir kada iš naujo suaktyvinti kokias nors remiamas kampanijas kartu su produkto pristatymu. pasiūlymo reklamavimas ar kitos iniciatyvos.

Dabar, kai žinote viską apie reklamą ir klientų tyrimus „Google“, tereikia sekti mus kitame epizode, kuriame vaizdo įrašuose, „Youtube“ ir kitur kalbėsime apie naujas rinkodaros strategijas.