Nukopijuokite stilių ir prekės ženklo tapatybę rinkodaros raštuose

Ankstesniuose mūsų išsamaus tyrimo apie rašymą rinkodaros tikslais epizoduose išanalizavome pirmuosius du reklaminio pasakojimo ramsčius, būtent tam tikra pasakojimo forma, orientuota į reklamą ir pardavimą produkto ar paslaugos. Tiesą sakant, skaitmeninėje srityje nemaža dalis turinio patenka į šią plačią ir daugialypę kategoriją. Tai žinoti ir atidžiai stebėti turinį, kuris kasdien mums pateikiamas per tinklaraščius, žurnalus, svetaines ir pan., jau yra gera pradžia. Tačiau pabandykime sukurti kritinį metodą ir kartu pažiūrėkime, kaip peržengti pradines idėjų rinkimo ir mechaninio rašymo fazes. paversti mūsų bendravimą skaitymo patirtimi įtraukiantis ir naudingas. Arba gastronomiškai kalbant, mažame triufelyje pasiimti, užuosti ir parsinešti namo!

Mūsų darbo tikslas bus pasirūpinti kai kuriais pažangesniais rinkodaros tikslais rašymo aspektais, kurie neapsiriboja vien turinio kūrimu – kad ir koks būtų gerai sumanytas ir struktūrizuotas – bet kurie susiję su rašto tapatumas, originalumas, priimtas stilius... jie nėra antraeiliai elementai, priešingai: tai, kaip mes pasirenkame rašyti (kaip tai darome), yra ne kas kita, kaip būdas, kuriuo įmonė ir mūsų atstovaujamas projektas nusprendžia papasakoti savo istoriją ir, svarbiausia, reprezentuoti save visuomenės akyse . Padarykime nedidelį palyginimą kinematografijos srityje. Garsus aktorius nežmogina teatro mokykloje išmoktų vaidybos kanonų, o savotiškais gestais, išraiškomis, judesiais ir net tikais, kurie iš pirmo žvilgsnio išskiria jį iš tūkstančių kitų mėgėjų. Tas pats pasakytina ir apie rašymą: reikia investuoti laiko ir energijos, kad suprastum, kaip būti atpažintam kasdienių dirgiklių chaose, kurį rinkodara plinta visomis priemonėmis ir kiekvieną valandą. Neįmanomas? Visai ne: pažiūrėkime, kaip praeiti nuo akivaizdaus bendravimo iki pasakojimo raketos lemta spindėti dangaus skliaute.

NUO KOPIJŲ RAŠYMO IKI VISIŠKO RAŠYMO MEISTRUOTĖS

Reklaminis pasakojimas – o konkrečiau – rinkodaros tikslais – gali turėti daug veidų – nuo ​​pačių banaliausių ir techninių iki žaviausių ir įmantriausių. Norint pasiekti maksimalių rezultatų pirmiausia reikia įsisavinti dalyką, o tada rašyk, rašyk ir dar kartą rašyk! Tobulėjimas be tinkamo mokymo neįsivaizduojamas. Tai būtų tarsi bandymas patekti į boksininką mėgėją sunkiasvorių čempionate! Turite keltis aukštyn, kaip sakoma, bandyti klysti, išbandyti savo jėgas įvairaus pobūdžio turinio ir verslo sektoriuose, išstumti savo rašymą už komforto zonos ribų. Kelias yra įkalnėn, bet tik juo galima išsiugdyti visišką rašymo meistriškumą, taip pat ir nuo žodyno, sintaksės ir išraiškos ribų.

PAŽINOKITE PRODUKTUS IR PASLAUGAS, KURIŲ TAIKOMA RINKODAROS

Sustiprinus savo, kaip tekstų kūrėjo ir komunikatoriaus, gebėjimus, verta sutelkti dėmesį į rinkodaros kampanijos objektą, t. y. į reklamuojamus produktus ar paslaugas. Kodėl tai? Kodėl tik iš praktinių temos žinių gali atsirasti efektyvus pasakojimas. Jei nežinome apie drabužių linijos ar vaikiškų žaislų kolekcijos ar net pagyvenusių žmonių gyvenamosios vietos ypatybes ir stipriąsias puses, bus labai sunku apie tai rašyti žinant faktus. Ir štai kas jau buvo pranešta pirmojoje tabletėje, skirtoje „Kaip ir kur gimsta idėjos“ skubiai sugrįžta: interviu, vaizdo įrašų žiūrėjimas, internetiniai tyrimai yra vieni tipiškiausių tekstų rašytojo išteklių, tačiau tuo pačiu tikslu galime pridėti ir apsilankymas įmonės būstinėje arba tiesioginis produktų ir paslaugų išbandymas. Būtent dvi pasirinktos veiklos, kurias vykdo tinklaraštininkai ir profesionalūs influenceriai kai jie turi apibūdinti produktą rašytiniu žodžiu ir dar daugiau. Tačiau to vis dar nepakanka: paskutinis dalykas, pats subtiliausias iš visų, yra prekės ženklo, taigi ir rašymo stiliaus, apibūdinimas. Štai mūsų rekomendacijos.

APRAŠYKITE PREKĖS ženklą IR RAŠYMO STILIUS

Prekės ženklas be charakterio yra kaip dainininkas kuris eina į sceną be gitaros. Kaip jis sugebės pateisinti visuomenės lūkesčius, kol nebus priblokštas nuobodulio? Nors grafika vaidina lemiamą vaidmenį kuriant prekės ženklo identitetą, taip pat gerai žinoma, kad komunikacija turi derėti su logotipu, spalvomis, atsipirkimu, puikiai integruotis į naudojamų elementų ir kanalų derinį. Norėdamos perimti samprotavimus iki kraštutinių pasekmių, įsivaizduokime, kokią painiavą gali sukelti svetainė, kurioje logotipas ir spalvos įkvepia profesionalumo ir griežtumo, tačiau bendravimas yra žaismingas, draugiškas ir lengvas. Tekstai ir pasakojimas turėtų būti bent jau neįvertinti, elegantiški ir informatyvūs. Tačiau jei norime padaryti geriau ir viršyti minimalų atlyginimą, tuomet bandysime atrasti autentišką prekės ženklo balsą, priversti jį „kalbėti“ ir taip padaryti jį tiek internete, tiek neprisijungus perduodamos žinutės veikėju.

Konkrečiau kalbant, jei mūsų bendravimas susijęs su vaikų literatūra (pavyzdžiui, knygų vaikams ir paaugliams leidyklos atveju), galėtume pasirinkti suteikti tekstui vaizduotės, naratyvumo, savotišką pasaką, kurią pasakoja rūpestingas žmogus. senelis (aptariama leidykla) savo anūkams. Tačiau jei verslas yra orientuotas į sporto papildų pardavimą, mūsų išraiškos ir stilistiniai pasirinkimai turės būti agresyvesni, atsižvelgiant į taikinį sportininkams, ieškantiems labai konkrečių vertybių, kurias galėtų atpažinti, pavyzdžiui, fizinės. jėga, galia, greitis, trukmė. Jau sakėme, bet kartojame: kūrybiniame rašymo procese rinkodaros tikslais apibūdinamas pats rašymas Tai neabejotinai yra sudėtingiausias valdymo aspektas, ypač kai įmonė, deja, neturi charakterio ir neturi ypatingų privalumų, kurie išskirtų ją rinkoje. Esant tokiam scenarijui, tekstų kūrėjo užduotis tampa dar sunkesnė: iš tikrųjų jis kartu su komanda turės pasiraitoti rankoves, kad pasiūtų patikimą kaukę ir suteiktų gyvybės laimėjusiam pasakojimui.

MES TAI PADARĖM: IR DABAR... KAS VYKSTA?

Vis dar nepakanka sukurti vieną tekstą ir, antra, darbštu būdu valdyti visą komunikacijos planą. Rašant rinkodaros tikslais, taip pat atsižvelgiama į tolesnius etapus, susijusius su turinio sklaida, tai, kas žargonu vadinama „turinio dalijimosi veikla“. Aišku: nebūtinai visas turinys bus bendrinamas automatiškai. Puslapis „Apie mus“, kad ir koks jis vertingas, veiks tik tada, kai svetainėje apsilankys naudotojai, ir nesvarbu, jei mes jo netinkamai reklamuosime. Tačiau to negalima pasakyti apie reklamą, brošiūrą, straipsnį ar prekės pristatymą. Visais šiais atvejais raštas turi būti valomas dėl daugybės veiksmų, tokių kaip paskelbimas „Facebook“, „push“ pranešimo siuntimas, naujienlaiškio ar piltuvo kūrimas ir pan. Neapgaudinėdami savęs vienu straipsniu išnaudodami tokią didelę temą, kitame epizode išnagrinėsime paskutinį pagrindinį pelningo rašymo rinkodaros srityje aspektą, pridėdami keletą esminių nuorodų, susijusių su optimizavimas, taigi ir SEO tekstų rašymas. Sekite mus ir toliau tobulinkite savo žinias. O jei straipsnis patiko, nepamirškite tuoj pat juo pasidalinti!