Socialinė žiniasklaida ir internetinis gyvenimas: tikras antrasis gyvenimas šiandien. Mūsų nemokama el. knyga apie žavų socialinių tinklų pasaulį.

Privatumo galimybė ar grėsmė? Nemokama skaitmeninė vitrina ar triukas, skirtas kontroliuoti ir sąlygoti kiekvieno pasirinkimą? Visiems prieinamas įrankis ar platforma, kuri diktuoja įstatymus ir cenzūrą pagal nerašytas taisykles? Yra daug klausimų, kuriuos galime ir turime užduoti sau kai kalbame apie socialinius tinklus ir internetinį gyvenimą. Viena vertus, turime be galo daug sėkmingų atvejų ir realių projektų, istorijų ir realybės pavyzdžių, sukurtų nuo nulio dėka socialinės žiniasklaidos. Kita vertus, turime neaiškių anekdotų ir situacijų, kurios palieka atviras diskusijas apie tikrąją Facebook, Instagram, YouTube ir kitų socialinių platformų prigimtį. Šviesos ir šešėliai pasaulio, kuris iš naujo siūlo daugybę dinamikos, kurią mes visi patyrėme analoginiame amžiuje: komentarai, lojalumas, pardavimai, apklausos, pagalba klientams ir pan. Tačiau ką šiandien iš tikrųjų reiškia „buvimas socialinėje žiniasklaidoje“? Kokia profilio ekonominė vertė? O ką galima pasiekti su tinkamai valdomu įmonės puslapiu?

Konkrečiu istoriniu momentu, kaip tą, kurį išgyvename, šie ir kiti klausimai verti daugiau nei apmąstymo. Pavojus yra ne tik komercinės veiklos verslas: yra labai subtilūs aspektai, susiję su psichologija, gerove, žmonių santykiais... socialinė žiniasklaida, kurią didžioji dauguma mūsų kasdien naudoja bet kokiai veiklai atlikti (bendrauti, mokytis, mokytis, linksmintis ir pan.), tuo pačiu gali tapti propagandos įrankiu, aukų viliojimo priemone (siaučiančių kibernetinių patyčių fenomenas) ar net virtualia prieglobsčio paieškų erdve. Kiekvieną mėnesį „Innovando“ sulaukiame daugybės paskatų ir klausimų šiomis tokiomis svarbiomis ir subtiliomis temomis: todėl atėjo laikas pateikti atnaujintą ir išsamų vadovą, kuris gali padėti skaitytojui susiorientuoti ne tiek socialinių tinklų valdyme, kiek mechanizmų ir dinamikos supratimas remiantis jais. Taigi pasinerkime į šį naują socialinei ekosistemai skirtą kelią! Štai suplanuoti kiti skyriai…

Šiandieninė socialinė žiniasklaida: nuo privačios iki politinės

Pirmoji tema, kurią norime aptarti, padės mums suformuoti šiandienos socialinę žiniasklaidą. Tiesą sakant, tikslinga pabrėžti šiuolaikinę socialinę žiniasklaidą, kuri iš esmės skiriasi (labiau išsivystė ir sudėtingesnė) nei ankstyvųjų dienų socialinė žiniasklaida. Be to, kad kai kurios socialinės žiniasklaidos priemonės net neegzistavo prieš kelerius metus, laikui bėgant įvyko keletas radikalių pokyčių, dėl kurių socialinė naujų funkcijų ir didesnio paplitimo link asmeniniame gyvenime. Pavyzdys? Donaldo Trumpo rinkimų kampanija, kurios metu buvo stiprus balsavimas neskaidriais metodais.

Privatumas masinio dalijimosi amžiuje

Ir būtent skaidrumas yra dar vienas esminis taškas masinio dalijimosi eroje. Kokias apsaugos priemones turime, kai savo vaiko nuotrauką paskelbiame privačiame Facebook puslapyje? Kas turėtų saugoti mūsų privatumą? Kiek toli siekia mūsų saviraiškos laisvė? The GDPR ir kiti tarptautiniai reglamentai padėjo pažaboti pagrindinių socialinių tinklų kontrolės ir įsikišimo tikslus, tačiau daugelio ekspertų teigimu, duomenų pažeidimo pavojus išlieka didelis. Ką daryti, kad nepatektum į netikros laisvės pinkles ir saugoti savo duomenis? Pamatysime, kaip yra tam tikrų įrankių ir gudrybių, kurie gali mums padėti šia prasme.

Socialinio profilio ekonominė vertė

Jei kalbėtume apie socialinę mediją ir internetinį gyvenimą, negalime ignoruoti ekonominės sferos, t.y. socialinio profilio vertės rinkodaros ir ne tik. Tai aišku žinoti žmonių įpročius ir pageidavimus Žmonės, kurie naudojasi socialine žiniasklaida, turi milžiniškų pasekmių, visų pirma, kaip ką tik matėme, politinėje sferoje (be D. Trumpo rinkimų, pagalvokite apie „Brexit“ atvejį ir „Cambridge Analytica“ bendrovės vykdomą kontekstinį duomenų gavybą). Tačiau liečiami ir kiti matmenys beveik visose srityse, nuo farmacijos iki švietimo: ten, kur yra profiliavimas, yra ir viliojanti (o kai kuriais atvejais pavojinga) tarptautinės įmonės, vyriausybės ir įmonės rinkodaros galimybė.

Įmonės puslapis socialinėje žiniasklaidoje: keistenybė ar turtas?

Kitas dalykas, kurį reikia nepamiršti, yra įmonės puslapis socialinėje žiniasklaidoje. Tai bene karščiausia tema, nes įmonės suprato socialinės žiniasklaidos galimybes pelningesniam verslo valdymui. Nuo paprasto įpročio socialinis puslapis tapo strateginiu turtu. Vis dėlto būk atsargus, nes strateginis turtas nereiškia įsipareigojimo: atsižvelgiant į pasirinktą strategiją, tikslinę auditoriją, prekės ženklo pozicionavimą ir kitus kintamuosius, tam tikra socialinė žiniasklaida gali įgyti didesnį ar mažesnį svorį ir prasmę. Išankstinė poreikių ir tikslų analizė kiekvieną kartą padės suprasti, ar ir kurią socialinę žiniasklaidą naudoti, o kurią ne.

Socialinės žiniasklaidos ateitis

Kaip anotaciją šiam akcentui, norėtume pasakyti keletą žodžių apie socialinių tinklų ateitį, kuri neabejotinai dar daugelį dešimtmečių išliks mūsų gyvenimo (buvusio ar pastarojo) pagrindiniai veikėjai. Atrodo, kad virtuali realybė yra vienas radikaliausių būsimų pokyčių, tačiau tai nebus vienintelis. Tarp naujų galimybių ir naujų grėsmių, bandysime išanalizuoti galimus scenarijus su turimais duomenimis, atrasdami kryptį, kuria einame, besikuriančius socialinius tinklus ir viską, kas gali būti įdomu mūsų darbui ir ateičiai. Taigi nepraleiskite kitų epizodų ir netrukus pasirodysiančios el. knygos!

Atsisiųskite mūsų elektroninę knygą