Apmąstymai apie svetainės architektūros ir jos semantinės struktūros svarbą. Apie ką galvoti ir kodėl šiandien svetainė yra svarbiausias įmonės pardavėjas.

Svetainės architektūra yra sudėtingas dalykas, apimantis įvairius aspektus, pradedant priegloba, o vėliau nuo aparatinės įrangos infrastruktūros iki vadinamosios svetainės priekinės dalies, kurią vartotojai mato ir perskaito įvesdami domeno pavadinimą savo naršyklės adreso lauke.

Iš esmės svetainės kūrimo procesas ir jos architektūra visiškai nesiskiria nuo tų pačių procesų, į kuriuos atsižvelgiama statant pastatą, yra vidinės ir išorinės problemos, medžiagų naudojimas, žemės morfologija ir tt... Jei norėtume, žiniatinklyje galėtume pakalbėti apie vidines ir išorines problemas, medžiagas ir pan.

Tačiau čia norėtume sutelkti dėmesį į matomą dalį, ta, kurią vartotojas mato atsidaręs svetainę, nesigilindamas į vidinę, nematomą ir struktūrinę dalį, antraip knygos prireiktų, o gal net neužtektų.

Nes, pripažinkime, viena iš problemų, su kuriomis beveik visada susiduria sektoriaus operatoriai, yra: kaip turėtų būti sudaryti puslapiai? Kokius veiksmus norite paskatinti? Ką norite, kad vartotojas suvoktų? Paprastai kliento prašoma pateikti turinį (tekstus, vaizdus, ​​ikonografiją), paprasčiausiai suskirstyti daugiau ar mažiau įdėtus puslapius, bet tada klausimas paliekamas žiniatinklio dizaineriui. Leisk jam smazzuolarsi surasti aikštę. Ir dažniausiai tai negerai.

Mokyti klientusia suprasti visas technines svetainės kūrimo pasekmes, leisti jiems suprasti semantinę infrastruktūrą, kurią turėtų turėti jų pardavimo įrankis, turėtų būti vienas iš užduočių tų, kurie užsiima bendravimu internetu visais jos aspektais, tačiau tai ne visada lengva, iš tikrųjų labai sunku, nes dažnai susiduriama su labai prastu, net ir apskritai, kliento, kuris nesupranta skirtumo tarp C1GORY TAG ir H3 aspektų skirtumo. kurie gali būti naudingi norint sukurti labai efektyvią svetainę.

Taigi, prieš kliento APIE MUS, teikiamų PASLAUGŲ ar parduodamų PRODUKTŲ tekstus ir daugiau ar mažiau suformuluotą puslapį KONTAKTAI, interneto dizaineris sugalvoja pagrindinį puslapį, kuris iš tikrųjų yra pats svarbiausias ir reprezentatyviausias svetainės puslapis. Tačiau empiriniu pagrindu sugalvoti dalykus niekada nėra geras sprendimas. Rezultatas visada yra blogas ir paverčia labai aukštu atmetimo rodikliu, prastu skaitomumu ir tinkamumu naudoti, be konversijų ir įžvalgų apie vidinius svetainės puslapius, nebent atvykstate tiesiai iš paieškos sistemų beveik daugiau atsitiktinumo ir sėkmės, o ne valios dėka.

Taip pat aiškiai pasakykime, kad svetainių kūrimas, apie kurias nuo pat pradžių žinote, kad jos nebus sėkmingos ir taps tik žiniatinklio dizainerio grafinių savybių atpažinimo vitrina, laikui bėgant tampa šiek tiek nuobodu ir beveik neproduktyvi. Tačiau be kliento bendradarbiavimo jūs turite 6 skaitmenų biudžetą arba turite sugalvoti, tikėdamiesi, kad jie mus patrauks.

Kad mažų kainų tinklalapių era baigėsi, jau kurį laiką buvo girdėti. Net jei visur gimsta beveik automatizuotos sistemos, skirtos supaprastintai 1&1 ar WIX stiliaus tinklalapių gamybai, reikalo esmė nesikeičia ir jos iš tikrųjų tik slepia klientų pritraukimo operacijas, siekiant parduoti daug daugiau.

Taigi, iš čia kyla klausimas: gerbiamas kliente, ką norite, kad klientas matytų, skaitytų, suvoktų ir ką darytų atidaręs pagrindinį jūsų svetainės puslapį?

Sausas ir teisingas atsakymas būtų toks: eikite į produkto puslapį, išsirinkite prekę ir susisiekite su manimi, o tada pirkite.

Jeigu tu taip manai!

Tai yra svarbu, kad klientas suprastų, o mes turime priversti jį suprasti svetainė nėra dėžė, kur mesti turinį, parašytą be minimalaus argumentavimo, nesilaikant žaidimo taisyklių.

Klientas turi suprasti, kad kiekvienam veiksmui yra priešinga reakcija ir kad tai taip pat gali būti neigiama arba, dar blogiau, neveikimas, o tai yra blogiausia, kas gali nutikti. Svetainė nebūtinai turi būti graži, ji turi būti efektyvi, o efektyvumas visų pirma priklauso nuo architektūros ir iškart po jos turinio kokybės (o gal net atvirkščiai).

Todėl:

Kaip turėtų būti sudarytas meniu? Iš kokių ir kiek balsų jis turėtų būti sudarytas? Kaip tai turėtų būti parašyta?

Kas turėtų būti rodoma antraštėje? o su triko? o poraštėje? Reikia slankiklio? Taip? Ne? Ir jei taip, kokias funkcijas jis turėtų atlikti? Ar jame turėtų būti raginimas veikti? Kokią persvarą ji turi turėti kūno atžvilgiu? O kūne reikia būti informatyviam? Iki kokio lygio? Ar jame turėtų būti nuorodų į produktų / paslaugų puslapius? Ar pagrindinis puslapis turėtų būti susijęs su vidiniais puslapiais? Jei taip, kaip. Kaip padalinti antraštes html (H1, H2, H3 ... ir tt) ir kaip struktūrizuoti jų formuluotes ir šriftus.

Bet tada nuotraukos … Čia tamsa tamsu. Klientas paprastai pateikia vaizdų rinkinį (kai jis yra geras ir kruopštus), kurie dažnai neturi jokios reikšmės turiniui ir tai, ką iš vartotojo tikimasi daryti. Tačiau vaizdai turi turėti tikslią vietą, turėti prasmę, jie turi atlikti tam tikrą vaidmenį tinklalapyje, ypač jei tinklalapis yra pagrindinis puslapis. Vaizdų pavadinimai, aprašymai, santraukos yra svarbūs elementai, kurie neįvertinami, jei nepamirštami, o rezultatai gali būti matomi.

Bet tada architektūra priekinėje pusėje yra ne tik tai. Ar norime naudoti „dėžutės“ ar „plačiaekranį“ formatą? Kokie yra vieno ir kito turinio rodymo būdo skirtumai, pranašumai ir trūkumai? Ar norime interaktyvios svetainės? Taip, žinoma!

O spalvos? Kokias spalvas rinktis? Kokias spalvas derinti? Spalvų paletės pasirinkimas svetainei kurti yra vienas iš svarbiausių momentų, dažnai neįvertinamas ir paliekamas žiniatinklio dizainerio skoniui bei įgūdžiams, tačiau tai rimta klaida.

Ar svetainės struktūra turėtų būti atvira naujinimams ir pakeitimams, ar tai turėtų būti uždara struktūra, kurios turinys laikui bėgant nepasikeis? Čia taip pat visiškai keičiasi tikslai ir, svarbiausia, tai daro didelę įtaką architektūros tipui.

Tačiau net ir darant viską teisingai, esmė išlieka viena: žiniatinklis yra semantinis. Timas Bernersas-Lee parašė ir pasakė tai išradęs pasaulinį žiniatinklį ir jei šis teiginys yra teisingas (ir taip yra), tuo labiau, kad svetainei reikia struktūros ar veikiau architektūros, kuri atitiktų semantinius poreikius ir dinamiką.

Pavyzdžiui, viena iš pagrindinių klaidų, su kuriomis susiduriama, kai galima pastebėti neteisingą tam tikrų procesų įvertinimą, yra svetainės semantinis aktualumo laukas.

Kitaip tariant: neoptimali, o gal ir nebloga svetainės padėtis paieškos sistemose gali priklausyti nuo neteisingos paieškos sistemos svetainės semantinio aktualumo lauko interpretacijos. Dar paprasčiau: apie ką tu kalbi? ką parduodi? Ką tu darai? Kas tu esi? Jūs pasirenkate, į kurį klausimą atsakyti, bet pateikiate jį teisingai, kad paieškos sistemos gerai suprastų ir galėtų suteikti aktualumo pagrindiniam turiniui.

Tačiau akivaizdu, kad tai naudinga ne tik paieškos sistemoms, bet ir, visų pirma, vartotojams. Kiekvienas, atvykęs į pagrindinį svetainės puslapį, nori greičiau nei per sekundę suprasti, ar tai, ką jie ketina peržiūrėti, yra svarbu, susiję su jų paieška ir ar jame esanti informacija gali būti naudinga. Priešingu atveju atšokimo koeficientas kyla ir labanakt, prarastas potencialus klientas.

Taigi galutinis klausimas yra toks: kai pagaliau ketinate turėti svetainę, ar norite laimėti, ar norite pralaimėti? Kadangi atminkite, kad pralaimėjimas internete yra baisus ir sunkiai atstatomas, neužtenka atnaujinti svetainę, jei ir toliau darote tas pačias klaidas.

Tada aišku, kad kiekvienam aspektui išskaidyti reikėtų tikros Biblijos, bet bent jau būtina pabandyti supažindinti klientus su šiais aspektais prieš pradedant kurti ir programuoti svetainę. Iš anksto įspėtas yra ginkluotas.